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2019年是超级IP的告别之年,富联、X战警、全友、生活大爆炸、星球大战等优质IP产品即将终结。
2019年是超级IP年,利用优质IP成为国内外众多沙滩交通工具。特别是最近上映的《X战警:黑凤凰》,作为惊奇漫画20年的超级英伦传奇,受到了很多人的青睐,并掀起了一股爆发性的高潮。今天,我们将以备受好评的专业电子竞技《阿贡·艾杰》和《X战警:黑凤凰》为例,探讨IP的玩法和“IP效应”的释放。
近年来,知识产权建设如火如荼,越来越多的政党为了追求知识产权效应而“砸钱”。与方舟子大手笔不成正比的是,方舟子对“IP效应”的追求似乎寥寥无几,植入不当有时可能引起观众反感。
造成这一结果的原因是多方面的,最根本的原因是与知识产权的精神内核不一致。优秀的知识产权拥有一套完整的哲学体系、文化和价值观,使知识产权经久不衰。只有将这一理念与知识产权的精神内核联系起来,达成共识,才能满足知识产权爱好者谈谈你对营销的理解的心理需求,真正产生“知识产权效应”。
以X-Men超级IP为例,自2000年第一个“X-Men”诞生以来,X-Men系列在过去的20年里为全球粉丝打造了一个变种人的世界:在这个世界上,拥有超级能力的变种人为了被人类接受而战斗,为了变种人的生存而战斗,为了维护世界和平而战斗,战斗是x世界的文化和哲学体系。
在了解了X-Men的精神内核之后,我们可以根据自己的想法来判断X-Men的契合度。拟合度越高,IP效应越强。回到目前的阿贡爱情攻势,自2016年推出以来,一直秉承并践行着“天生好战,只为玩家”的理念。在产品开发设计上,它为产品搭载了1毫秒的快速响应时间、超高刷新率、freesync/g-sync同步技术、高分辨率等功能,致力于为玩家提供更加流畅逼真的战斗体验;在合作方面,我们与WCA达成了合作,cfpl、Ti、CJ等国内外顶级赛事和游戏,并致力于为玩家提供更专业、更公平的竞争生态环境。这种“好战”精神与X战警的“战斗”哲学高度契合,使双方的合作真正“和谐”。
精神内核的一致性为IP奠定了良好的基础。下一个测试是方如何将精神内核注入到活动中,并以有效的方式将用户引入到活动中。
在《X战警:黑凤凰》上映前夕,阿贡爱情攻势推出了一系列“好战”海报和预告片,并精心呈现了这组创意中的两个世界。一个是变种人的X世界。在这个世界上,有史以来最黑暗的战斗。X战机为维护世界和平而拼命战斗。另一个是由agon为玩家创建的视频游戏愿景。在这个愿景中,玩家们正在为荣誉而战。这两个世界看起来很不一样,但他们有着相同的世界观——战斗。阿贡喜欢攻击并利用“好战”精神将两个世界紧密联系起来,并将这种精神包装成整个战役的精神核心。
同时,为了实现影片与产品之间的紧密联系,阿贡爱攻推出了一系列“凤凰爆发力”短片。通过趣味短片的方式,将《阿贡爱情攻略》塑造成玩家获取凤凰力量的“武器”,实现了电影内容与产品的深度结合,受到了圈内人士的高度评价。
对一方来说,预算不值钱,而且有最终决定权。一场不能为变革负责的运动,不管它有多强大,有多热门,更像是自我祝贺。因此,在知识产权过程中,除了考虑方舟子的理念与知识产权世界观的契合程度,以及知识产权粉丝效应的发挥外,另一个重要的问题就是转型。总之,方需要通过手段激发消费者的购买冲动,为消费者提供转型的渠道。
在X战警IP中,阿贡爱攻同时推出了线上线下“沐浴凤凰,燃烧新视野”主题推广活动,为普通消费者和IP粉丝搭建了全面的购买渠道,并直接帮助AOC 618在全网销量连续六次蝉联冠军。
很多人说知识产权是方舟子打破这种局面的有力工具。是的,不是。关键在于方能否真正理解知识产权。一个好的知识产权必须建立在对知识产权世界观和哲学体系的深刻理解基础上,才能真正发挥知识产权扇效应。