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圈子里有句话:一级企业卖文化,二级企业卖产品,三级企业卖广告。从广告到产品,与消费者建立联系的三种方式体现了一个企业的实力和魅力。你能用冰淇淋吃文化吗?在“利益经济”的新时代,一款名为“中捷1946”的冰淇淋,不仅以其极品的产品给消费者留下深刻印象,更以冰淇淋家族的独创精神影响着年轻人的家庭生活。
说到冰酒行业,话题离不开行业黑马——中捷1946。这款诞生不到两年的冰淇淋,很快就能在中高端冰淇淋市场赢得一席之地。除了能够经得起市场检验的优质产品外,产品细节的精细化也成为温暖消费者的重要因素。在“看脸”的时代,中捷1946年深知自己是一个强大的派系,但同时,颜值也不能放松。如何让消费者看到我,记住我,爱上我?中捷1946年在产品设计、包装设计、店面设计等方面倡导“融心于心”的新理念。
笔者了解到“芳心”有两层含义。一是中捷1946以优质冰淇淋打动消费者的心,二是中捷1946呈方形。用消费者的话说,“就像一个小框架”。中捷194体验营销案例及分析6年开业时,每一个“小框架”都有不同的惊喜。舔了一块冰激凌后,你忍不住“拍”了一下它是一根带着淡淡香味的竹签。与质地较差的传统木棒相比,竹棒的手感和舔感大大增加了消费者的“方心”体验。
在过去,冰激凌只是一种消暑解渴的小吃。1946年中街的出现刷新了冰激凌的定义。冬天,当三五个朋友吃饱喝足时,打开冰激凌,享受身心的舒畅。下午一杯红酒、一份牛排、一份冰淇淋,成为小资产阶级最深入的生活仪式。在产品包装方面,环保进行到底:复古牛皮纸既能最大限度地保护冰淇淋的外形,又能避免塑料包装对环境的危害;选用的竹签是经过高温烘烤后的竹子,散发出淡淡的竹香,其中比木棒更环保健康;精美的礼盒包装,清新自然的画风,让人想“晒在朋友圈”的1946年“一晒”中街,它也成为朋友们最有力的伴侣礼物。
中捷1946年用环保+创意打造独特的IP标签,从高识别度的广场,到优雅的竹竿,再到环保清新的包装,使“融心如水”的文化关怀不仅停留在口号上,更体现在用细节来温暖舒适上每一寸时间,让每一天都变得更加新鲜和充满活力。