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10月17日,2018中国大学生网络生态与消费趋势峰会暨金塔奖——大学生最喜爱的评选与颁奖典礼在北京举行。在中国青年新协会和全国学校共青团新运行中心的指导下,本次活动由中国校园市场联盟和微博校园联合主办。来自行业相关政府代表、高校领导、校园资深专家、校园市场领导、学生干部等出席了会议。
微博副总裁田立英在开幕致辞中回顾了近三年来中国校园市场联盟的发展历程。他表示,作为整个校园市场的发起者,微博希望打破企业与高校之间的信息壁垒,实现企业、高校与学生群体的共赢,进一步促进校企互动。
共青团中央学校部大学部主任白振耀表示,国家青年大学生数据实验室将努力为学生的消费行为提供决策参考,有助于营造校园商业环境,培养学生良好的消费习惯新生态。
华东政法大学新数据研究院院长孙向飞现场发布了《2018年中国大学生网络生态与消费行为报告》,解读分析了大学生的消费现状、消费行为和消费心理。他得出的结论是:大学生总体消费结构合理,但存在不平衡的局面。消费欲望相对强烈和消费能力相对较弱是一个很大的矛盾。网络消费与大学生的发展不相匹配,应市场营销力量四个层次警惕消费主义和泛娱乐主义在高校领域的蔓延。
随后,教育部网络大学生办公室副主任于建行、中国校园市场联盟孔令旭、黑猫投诉主任高俊伟等来到舞台,正式启动消费者权益保护中心。共青团中央学校部大学部主任白振耀,副微博田丽英,新浪微公益总监杨光,新浪杨帆公益基金负责人阮向荣,党委学生工作部副主任杨自强中国人民大学联合推出微博校园帆船计划公益联盟发布仪式。
中国校园市场联盟孔令旭表示,建立大学生消费权益保障中心,将引导大学生正确合理消费,确保大学生消费后依法维护合法权益,为大学生在消费后期维权提供有力保障。
本次峰会聚焦00后校园市场发展新趋势,围绕“00后校园消费升级转折点”、“00后内容需求创造市场潜力”和“年轻市场新场景机遇”三大主题,助力企业和产业发展。
微博校园主任李俊强在“融合共建——社会校园生态建设的探索与思考”的演讲中说,在微博9年的发展历程中,今天的微博致力于行业发展的研究与分析,致力于挖掘未来的内容,致力于成为校内新人才轮渡,成为更专业、更高效的新人才孵化平台。
外研社高等英语教育出版分社社长李慧琴发表题为《产教结合——新时期高校人才培养的探索与思考》的演讲。他说,作为00后的一代理性消费,与知识的广度相比,知识的深度已经成为课堂培训的重点。只有通过不同的手段和个性化定制能力的培养,才能真正用于国家和社会的培训。
爱奇艺卡通频道主编邹凯先生分享了“定位年轻用户,打造新IP生态”的主旨演讲,指出个性十足的00后和95后群体是第二维度的核心群体。动漫平台只有依靠强大的内容才能有所作为。
首席运营官伊木庆成、黄鑫发表题为《以后00年代为中心塑造和平》的演讲。他在现场分享了后00年代轻态度的新经验和新趋势。他说=产品+想象力,连接用户和用户,让用户主动帮助,是未来最重要的事情和塑造。
韦浩瀚店长魏浩瀚分享了题为《探索网络红色电子商务的价值空间》的演讲。她表示,在网络红火的时代,00后消费群体更注重性价比和内容价值。作为一个红人,只有树立一个独特的个人标签,输出更多高质量的内容,在电子商务的繁荣中走自己独特的道路,才能使之更长久。
随后,中国校园营销联盟合伙人苏登光、汇业科技、微博电子商务总监胡浩明、益木清城coo黄鑫、威浩汉店经理魏浩汉、敦载合伙人,梅邦原校长刘元军出席了以“00后校园消费升级的转折点”为主题的首届圆桌论坛。他们关注00后的情况,没有做更好的布局我来这里谈一下他们对00后消费拐点的看法,以及他们公司未来5-10年的公司布局和规划,以大学生为未来的消费群体和市场导向。
网易云音乐市场总监谢启迪分享了《青少年音乐创作与消费》主题演讲。他表示,音乐平台要想满足个性化的“00后”群体,就需要不断了解“00后”群体的需求,用更加细腻的内容、方法和手段来满足他们的内容创作点,鼓励用户创作音乐,让好的内容得到有效的曝光,从而促进热度的提升。
受欢迎的微博博主soft soft在00后带来了打造短视频内容市场方向的演讲。他说,00后有一批个性突出、有兴趣标签、认知独特的人。他们愿意为自己的利益付出代价,会积极选择自己喜欢的,而不是被接受。因此,00后生成的视频内容不仅输出正能量,还具有记忆点、热点和共振点。另外,它需要在垂直领域更加垂直,才能找到自己的个性化方向。
中国校园市场联盟副总裁朱晓明、网易云音乐市场总监谢启迪、最右边运营总监王敏军、白马时间联盟副总经理韩莎莎、微博热门博主软软出席第二轮圆桌论坛,围绕“聚焦内需,打造00后市场潜力”展开了热烈讨论。在论坛上,他们从个性、用户时间等方面探讨了“00后”的多元化标签,得出了一个重要的结论:无论是作为潜在市场还是消费市场,只有抓住内容的本质,才能真正打动“00后”和“00后”市场,值得你去布局。
邓先生分享了“校园需求情景的增量机会”的演讲。他说,在校园社会电子商务中,商品的信息不对称是一个很大的问题,而邓先生希望以有限的时间、优惠的价格和对校园人群的保障渗透到校园的每一个角落。