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4月13日,“2018wow!由老虎嗅工厂主办的“新深度分享会”在北京开幕。全球600多位精英就如何与创新技术融合,促进业务有效增长进行了深入探讨和交流。腾讯社交广告副总经理张敏仪应邀出席,并就腾讯社交广告如何在流量基础上推动业务增长发表主旨演讲。他向嘉宾解释了腾讯社交广告如何能够充分挖掘流量价值、开放数据、技术和产品能力,打通市场营销大赛ppt整个环节,最终推动业务价值的不断实现。
移动对商业模式的颠覆使环境发生了巨大变化。”交通有其自身的特点。未来真正的竞争力在于充分挖掘交通价值的能力”。演讲一开始,张敏仪就指出,随着交通红利的消失,大量购买已经落入红海。高成本、弱转型已成为人们共同面临的痛苦。
张敏仪认为,如何通过流量来激发企业未来的发展潜力,在于挖掘流量的个性化价值,借助数据和技术,打通整个环节,使广告从原来的分散、有效的投放转变为全环节的转化产品效率集成与用户生命周期价值。张敏仪指出,在线上线下融合的时代,拥有100亿级日均曝光产品矩阵的腾讯社交广告不仅能为广告商提供丰富的流量和线上线下触控场景,还能不断开放自己的数据、平台广告产品,帮助广告商实现业务增长的技术和服务。
张敏仪认为,深刻准确的洞察力是前提。在真知灼见的驱使下,人、景、创意才能真正实现紧密结合,使广告能够在正确的时间、正确的形式、正确的人面前出现。
洞察:继续建立洞察能力,依靠一系列洞察工具改善洞察维度,构建全球视角,让广告商更加了解用户和行业
受众(TA):持续优化升级导向能力,通过深度贴标、定制化人群包装、主要垂直行业和子行业升级的外观技术,帮助广告商准确识别目标受众
场景:全面覆盖社交、移动应用、信息等丰富场景,配合原生、视频、动态创意等广告形式,以及原生页面、小程序、卡片等功能产品,不断创新用户体验
创意:腾讯社交广告创意+创意实验室突破社交与创意的鸿沟,为创意交付提供社会洞察力支持和优化建议,并对交付全过程的每一步效果进行评估,为后续创意交付提供参考。
除了广告之外,腾讯社交广告还可以为广告商提供更多的价值:一方面,建立产品与业务整合的衡量体系,从长远来看评估其影响力;另一方面,通过DMP和基于云的个性化产品整合数据消费资产,不断创造成本价值。
在社会场景下,真实互动的核心要素始终是对人性的洞察。腾讯公益性的“儿童画廊”通过购买图片的机制,帮助儿童享受艺术之旅,成功吸引了公众对自闭症儿童的关注,社会转发量平均增长342%。
腾讯的社交广告帮助毛图英在朋友圈率先推出了“向广告商提问”的互动新方式。通过“社交”塑造个性化广告,已经深深扎根于人们的心中。广告互动率为行业平均水平的4倍,评论率为行业平均水平的10倍。
蜘蛛侠,一个已经存在了15年的超级IP,拥有各个年龄段的粉丝。经过三年的“蜘蛛侠-英雄归来”,如何准确地瞄准电影的观众和惊奇漫画的影迷,激发观众对电影的兴趣?基于这个问题,腾讯社交广告对粉丝进行细分,产生洞察支持,并按年龄进行定制传播,使得朋友圈广告的CTR比平均值高出50%,并匹配在线支付能力,形成闭环购票,这才是最后最重要的,实现了强有力的变革。
服务平台Siku利用腾讯社交广告DMP排除新客户,唤醒老客户。降低成本后,通过OCPA智能竞价获得大量激活,达到成本减半、激活倍增的效果。
演讲最后,张敏仪通过腾讯的“创新人才培养平台π计划”发起号召,希望与合作伙伴共同努力,打通整个产业链的各个环节,实现知识和能力的共享,用优秀的人才打造创意工具和孵化创意。长期以来,腾讯社交广告一直试图用社会洞察力给创意带来新的灵感,用数据验证其合理性。同时,在实现过程中,可以优化传输和实时校正,并提供有效的数据。腾讯社交广告希望通过“π计划”与行业合作伙伴分享其积累的方法和工具,共同探索如何运用科学的方法和流程,推动基于数据的广告创意升级,帮助提高创意产出的效率和质量,指导创意材料的优化,科学的创意评价,提高产品效率。让创意拥有更多的“刷屏价值”,让创意拥有更多的“改变力量”。
2018年,腾讯社交广告“π计划”携手戛纳国际创意节,共享双方平台资源和能力,邀请在创意一线苦苦挣扎的企业派出大使,与戛纳评委、获奖者和腾讯社交广告进行深入交流探讨如何让创意与科学相互拥抱,激发产业力量。注意腾讯社交广告的官方账号,随时可以知道招聘信息。
腾讯社交广告将始终开放核心竞争力,促进人才交流与合作,最终为行业带来创新的解决方案和创新工具,帮助企业实现新的增长。