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一年一度的天猫国际嘉年华又来了。今年是天猫双11的第11个年头。天猫的美好愿景“愿11成真”,点燃了消费者和商家的双重激情。
作为天猫双11最重要的社会地位,我们与天猫展开了平台层面的深度合作。通过分会场互动播放、粉丝运营、内容创新等维度,帮助天猫双11站外粉丝运营,帮助天猫打双11第一仗。
双11有很多种活动。作为消费者,最迫切的需要是购买最满意、最放心的产品。基于用户的心理洞察,在不断强化天猫“双11流行榜”IP形象的前提下,微博通过天猫首个综艺节目《流行来了》,结合红包创新和“流行”决赛现场互动,在微博上与双11粉丝展开互动嘉年华之旅来吧”。
为进一步提升消费者对热门产品的关注度和喜爱度,天猫对往年的热门产品排行榜直播进行了新的升级,打造了大型热门植草真人秀综艺节目《热门产品来了》。
四星艺人:任家萱Selina、纪可钧义、刘伟、AC雷西,他们是大片的明星推广人。此外,120位博主将全力扮演“大片推广人”的角色,争夺以安利为代表的最终大片数量。
通过三期综艺节目,对120款双11流行产品进行了层层筛选,最终在11月1日晚8点营销理念和推销理念的共同的《流行金钱来了》直播中选出了最后10位流行天王。整个过程的投票由观众决定,双11的粉丝们为双11选择最好的奖金。
新的品种形式和流行产品不时引起用户的注意。当节目《大手笔来了》还没有推出时,透露的琐事已经引爆了网络,其中《Selina的量》在微博热搜排行榜上排名第四,“激光超长美甲”也在热搜实时上升的热门榜上。天猫和微博通过与消费者的互动,以最具社交性的方式共同打开了弹出式基金的榜单,成功培养了草根用户。
随后,微博还为决赛直播增加了两个红包,提醒用户通过产品倒计时接收红包,并增加了定时红包按钮,方便用户直接接收红包。创新的红包玩法,全新的互动场景,成功渗透粉丝的身体感受,赢得了用户的喜爱。
11月1日晚8点,天猫“爆款”迎来总决赛直播。在前三轮爆料钱晋级大赛的铺垫下,10位双11爆料钱王被埋下了悬念。期间,微博进行平台级产品转型,支持“爆款”、“爆款”直播。
通过场馆页面一键预订、个人主页定制和信息流广告,微博使用自己的产品矩阵来指导现场活动。
11月1日晚8点,弹出列表直播20分钟,观众成功突破1000万人次。直播1小时45分钟,观看人数超过去年直播总人数,达到2261万人次,最终成功观看总人数超过3479万人次,为赛事带来了巨大的流量。
微博创新活动是在主推全方位延伸的基础上,创造广泛的效益,新的合作模式和玩法,凸显微博的新思维。在社会化的现阶段,企业才是真正的主角。对于微博而言,通过不断磨砺产品工具、创新社交游戏方式、不断助推,一浪接一浪的社交飓风正如火如荼地掀起,以成功实现这一目标。