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这是最好的时代,技术日新月异,大数据和人工智能层出不穷;这是最糟糕的时代,技术的祝福掩盖了内容本身的光芒。近年来,圈内一直以“内容”为口号,其实质是希望回归本心。”在用户精神消费不断升级的时代,我们需要什么样的内容“似乎是每个人都无法回避的问题。近日,腾讯热门纪录片《我的时间和我》以其原创的节目理念给出了参考答案。
在节目定位上,《我的时间和我》并不是简单地关注镜头前人物的表现,而是试图用细节的呈现来分析和描述人们内心深处的情感变化,展现背后那些不为公众所知的故事。比如,节目第一集中的角色一言千行,曾经被用户视为他的光明面,但《我的时间和我》却显示了他在录制节目补课光明面背后的努力。
在对人物的理解上,《我和我的时间》也体现了节目的时代特色,集中记录了一年时间里人物的小故事和情感。这是纪录片领域的一次新尝试,也弥补了一定的市场空白。
《我的时代与我》选取了十位具有代表性的时代楷模,包括新青年楷模易一叶黔西、颠覆勇敢的蒋友柏、翻译家徐远冲等,他们都有自己的话题和关注度,能够引导当代青年的价值观,给他们更多的思考和警觉的社会意义。这也是腾讯新闻作为新闻的责任和使命,彰显了腾讯新闻“实事求是”的核心理念。
特别是在精神消费不断升级的背景下,受众对高质量的内容本身有着强烈的需求。通过高质量的内容与观众建立联系是当前环境中需要找到的许多结合点。内容取向的不同,让我和我的时间提供了这样一个机会。
好的内容背后一定有一支优秀的团队。我的时代和我的节目制作团队已经深入了近20年的内容,并多次获得各种奖项,为节目质量奠定了基础。重塑自我概念,在这个时代选择自己灵魂的生活。”节目一开始制作团队就明确了这一点。超过20名工作人员以每位客人4-6个月的拍摄周期实现了这一目标。
其中,拍摄节目时间最长的姜有白耗时长达1年,这也给制作团队留下了非常难忘的经历。”他出生在一个在中国现代史上有很大影响的家庭,但他的职业选择了一家广告公司,这个行业需要很多外部沟通。在拍摄过程中,我们发现他有很多无奈,比如施工单位在施工过程中失控。这些无助的时刻会引起我们的共鸣。虽然每个人的出身都不一样,但我们会通过节目记录发现,我们的感受是相似的。”制作组就是这么说的。
每一个成为轰动一时的节目都有自己独特的内容价值,同时也决定了节目的质量。不用说《我和我的时间》是非常重要的嘉宾和电影制作标准。但除此之外,这个程序还能创造什么价值呢?
首先,节目制作团队创造性地与制片人合作,推出了陈晓楠主持的《我的时间和我的专访》节目,对纪录片内容进行了补充,加大了节目的播出和曝光力度,为内容业务合作提供了更充分的话题。
腾讯大平台的优势在于提供更多与消费者沟通的机会。我和我的时间开辟了腾讯生态中强大的推广资源。采用全生态一站式横屏,腾讯新闻PC+手机、腾讯视频、微信、QQ等多平台联动,预告片、宣传海报、正版专辑、衍生节目、H5互动、线下活动等多种内容形式。
例如,被定义为坚定进取者形象的福特夏普世界和被定义为东方自律代表的康师傅自律春天,在我和时代的帮助下,与目标消费者建立了精神沟通的纽带。在与用户进行心理沟通的过程中,观念的转移和消费者个性的塑造,也是最重要和最困难的效果。
数字技术带来了强大的社交网络,提供了多种可能的手段,但它始终离不开它的市场营销推销自己200字起源,能够让人感到平静的内容仍然是必不可少的。腾讯新闻的《我的时间和我》、《13个邀请》、《明星演讲》等节目正是精神消费升级时代观众的需求。能够唤醒用户深思的内容值得用户关注和期待。