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5月26日,优酷超级网络合奏——“这!嘻哈的第一季终于结束了!最具影响力的街舞综艺节目持续了3个月,不仅帮助优酷完成了自创综艺大片时代构筑核心壁垒的重要一步,也使街舞文化作为一个圈子在整个环节和产出上爆发。打破,锁定,弹出,男孩……用这个!是嘻哈。如果你不知道这些话是什么意思,你就完了!嘻哈文化的旋风在年轻人中迅速兴起,受到越来越多粉丝的追捧。
目前,各种大众文化占据着年轻人零散的时代。在这样的背景下,优酷坚持新的时尚潮流,将视频的发展拉回到“内容为王”的原点,为不同圈子的不同受众推出“这一条”!系列网络综合。这个!正是嘻哈舞,这一系列的第一部剧,使优酷在2018年首次亮相。
根据iResearch的数据,在过去的一年里,视频用户平均每天会花100分钟观看视频,这个数字一直处于一个相对稳定的状态,但与之相比,内容规模呈几何增长,导致内容消费越来越昂贵,用户数量庞大内容开始根据自己的喜好选择观看,圆形图层出现
同时,现在流行的弹出窗口的概率越来越低。创建一个弹出式的循环已成为网络综合节目发展的必然趋势。这市场营销销售推销促销的区别次优酷推出了这个!是街舞。与微博联手,准确覆盖目标人群,通过社会影响力和口碑影响力,直观表达想法。社交传播渗透到圈子之后,其信息就被放在圈子之外,对圈外更多的用户产生辐射影响。微博帮助“这个!是街舞突破了这个圈子,然后流行起来。它成功地点燃了全网对年轻优质节目内容的热议。
曾几何时,当谈到街舞时,你可能只会想到那些街舞动作很酷的舞者。现在,“这里!正是嘻哈成为了普通人不假思索的第一个社团。借助“嘻哈舞”的关键词,这个!正是嘻哈给用户留下了深刻的印象。它在微博上成功绑定了“嘻哈”的专属词汇。嘻哈还与节目名称、流动家教和受欢迎的学生有很强的联系,从而实现口碑职业。
借助微博,这个!在与热血嘻哈剧团的对抗中,嘻哈舞蹈更是势不可挡。微博首次为综艺节目打开了语义窗口的创新资源。同类型街舞节目播出的同一天,当“这是街舞”和“热血街舞团”热议博客在全网出现时,博客自动显示“这是街舞”的复制窗口。用户在有兴趣的基础上,可以直接点击窗口,观看节庆内容!正是嘻哈走上了微博家喻户晓的道路,牢牢抓住了口碑。
把握年轻热门内容的节奏是优酷成功的关键之一。这个!节目一开始,优酷就在明星导师的个人影响指导下,吸引粉丝自发地推广该节目。在第一集节目中,由于缺乏个人经验,易顺钱熙分发了太多的清场毛巾。随后,“益寿千玺毛巾”在热门搜索榜上排名第五。第二天,为了打造实时热点,优酷网又以另一位导师黄子涛为焦点,派出“黄子涛圈粉”进行热搜,并且节目持续火爆,吸引了众多粉丝来电。
不同于其他节目,“这里!正是嘻哈并不完全依靠明星导师来推动节目流程,而是采用“导师+热门选手”的方式来驱动栏目节奏《魔幻失恋舞》、《罗志祥袋鼠》、《黄子涛、杨文浩》、《韩庚、小白》等话题纷纷登上微博热搜榜,也向公众展示了每一位嘻哈舞者的新鲜一面。通过这些普通的舞者,“这里!正是嘻哈舞让粉丝们围了一大圈,点燃了节目的口碑。
同期《热血街舞团》播出,“这里!正是嘻哈选择用程序名来主导热门搜索。与同类节目相比,它实现了节目的实时全面曝光,确立了微博粉丝的口碑地位,吸引了大量粉丝前来观战,并为节目提供建议。该计划还发起全面攻击,在发现页面上发布微博创业头条和横幅广告,全面覆盖用户的浏览路径,全面聚合用户群的愿景。
3月24日,热门选手韩愈在七轮角逐中获得晋级名额后,粉丝们热血沸腾,纷纷在优酷官网留言求助,热门搜索以不同寻常的方式受到追捧。优酷也满足了粉丝的需求,取代了原先准备好的榜单内容,将《韩愈之战》推到了榜首,得到了粉丝们的一致好评。从吸引用户到满足用户,该栏目的声誉持续发酵。
通过优酷与微博的深度合作,该节目在微博上的曝光总量达到3.5亿,点击率超过1100万。双边平台客户端完全连通。微博用户可以直接到优酷客户端根据社交内容进行指导,实现闭环推广的直接分流!嘻哈舞最终获得了收视率和口碑。
在去年的“中国嘻哈”之后,这个!正是街舞以清新的舞台表演,在观众面前展现出更加多元的圈子文化。未来,优酷将推出更多针对不同年龄段的节目,网络综艺的文化内涵将更加多元化和丰富。微博作为热点信息的聚集地和网络文化的推动者,也将引领更多优秀文化的蓬勃发展,为优酷圈的口碑发酵迸发提供社会环境和创新的社会传播手段,使优酷的年轻内容产业得以布局,见证高品质网络综艺节目的绽放。然而,“这个!”“街舞”只是优酷首次尝试突破微博上的社交围攻。随着“这就是”系列节目的不断推出,微博将帮助优酷开启一个定制大片时代。