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“几何学是一种自然规律,是自然和艺术的媒介,表达了一切沉默的态度。作为一种小吃,白草味的大部分产品来自农业。这次白草卫视觉形象的升级,就是通过几何学来向自然和农业致敬。
9月1日,王京基在每日坚果大会上宣布升级百草,并通过食品几何排列的方式为消费者打造了全新的视觉锤子形象。最有效的100个营销方法烧烤店
五天后,“向自然和农业致敬”的设计被宣布授予奥斯卡彭塔沃兹全球包装设计奖食品类金奖。
据了解,成立于2007年1月的pentawards被认为是世界包装设计领域最具声望的独家竞争对手。本次大赛面向世界各地对包装创意或相关问题感兴趣的人士。其主要任务是提高包装设计的专业水平及其创作者。
2017年,百草卫年产值超过40亿元。当时,随着整个消费环境日趋多元化和精细化,为了“更好地满足消费者”,白草卫在内外部的推动下展开了新的布局。
据王景耀介绍,百草卫一直坚持“巧吃、美吃、多样化、物有所值”的经营理念。随着每日坚果系列产品的发布,一个新的口号——“你可以品尝世界”开启了草药口味的第四个高级阶段。从“趣味小吃探索者”到“您可以品味世界”,百草口味回归企业的本心,注重品质选择和健康营养,并系统升级。
据了解,在此次升级之前,百草香精已经是一个零品牌,拥有600多个SKU,但整体产品包装设计局限于太多的品类和产品,无法达成统一的家族关系。同时,在市场竞争中,所有零品牌产品的质量和口感趋于一致,在包装上没有商务旅行优势。
百草卫以“美味、美味、美丽”为经营理念,以丰富实惠的感受传达给消费者,其创意解决方案是挖掘小吃的形状和口味特点,精心摆放成各种图案,并用高精度摄影呈现在包装上。这样,我们就解决了扩展中每个产品的统一性问题,并根据零食的背景色来区分每个产品系列。
“在设计理念上,几何学代表无限,这是白草卫探索理念对于消费者健康和对天然成分不懈追求的最好诠释。同时,几何学也为我们提供了一种媒介,让我们更真诚地将自然与消费者联系起来。”王景耀表示,凭借这种美食之美所形成的格局,白草卫将建立起自己独特的视觉资产,能够迅速跳出市场上竞争激烈的产品,与各种产品、口味、品类、系列建立起强大的统一。
据了解,第12届彭塔沃兹奖由荷兰、澳大利亚等国的多位人士获得。今年的钻石奖是穆蒂获得的。此前,农夫山泉等几位国内国际大奖得主。
据了解,彭塔沃兹奖可以做出不少于55种的包装设计和创意,这意味着一瓶红酒不会与啤酒相提并论,洗衣粉也不会与园艺材料竞争,甚至香水和分类。
“白草卫全新的视觉形象一经推出便可获得行业国际专业设计奖,同时也因我们的经营理念和“吃得巧、吃得美”等全新的白草卫定位而得到高度认可。下一步,我们将在新的定位下,洞察用户的喜好,结合世尚元素,引领市场潮流,打造“物美价廉的全国零品牌”,王景耀规模。