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自2017年提出“天猫上的理想生活”口号以来,天猫与300+联袂发声,打造100+理想生活体验领域,推动15+全球趋势产业孵化。
随着消费需求的升级,天猫于2019年5月20日推出了2019年的传播主题——“生活,每一个理想”!天猫将在创新模式、IP升级和重大活动三个维度的基础上,在2019年全面实现IP升级,打造真正的“十几亿人的理想生活”。
从全球消费趋势数据来看,受用户年龄、消费习惯和购买力的影响,当前消费群体呈现出更加分层的特征。在这方面,天猫敏锐地总结了十大世界观,即以国家为潮流,玩血不求身材,以健康为追求,以利益为享乐,以交友为乐,独来独往,不随年龄增长,追求速度和速度的缓慢,以美为基础,丰富洞察力,关爱每个人的理想生活。
天猫发现,在新东方美学迅猛发展的时代,90后已经成为“以国为本”潮流下最活跃的人群,“在世界上,植入中国的生活方式”也成为他们独特的生活态度。在这个圈子集团的带动下,过去一年,紫禁城的IP产品销量比去年同期增长了20多倍,国内老大鞋的销量增长了70多倍;喜欢游戏和运动的热血青年也呈现出“玩”的上升趋势“热血”已经成为他们的口号,单是掌上电脑的支付量就比去年增加了3倍多;随着第二维度,米圈文化、宠物文化等热点话题的兴起,以圈友为核心、独立而非孤立的当代年轻人的生活条件逐渐得到认可,盲盒、投影仪、宠物电器等的销量呈指数级增长。
面对越来越细分的消费领域和越来越多样化的消费选择,如何满足不同消费圈的“各自的理想生活需求”成为各行业下一步的重要课题。正如“生活的每一个理想”所示,天猫接下来将依赖天猫IP矩阵。天猫将发布一个新的IP“天猫新潜力”,这将创造100+趋势类别。通过10个月的综合活动,天猫将跨品类链接,打造顶级赛事,为消费者带来全球领先的潮流生活方式。
其中,对于认可中国新制造的消费者,天猫将升级2018年屡创“刷屏事件”的“国超行动”IP,与阿里巴巴经济一起从层面推出“国产新产品计划”,打造10款50多亿年的国产产品,200款10亿年以上国产产品,帮助200个1亿年以上老品牌,全面支撑1000个新的快速增长。
对于活跃的Z世代集团,天猫推出了全新的代言和宣传模式,“天猫全明星计划”和Z世代实验室。作为颠覆传统代言人形式的官方宣传阵地,天猫全明星计划迎来20多位顶级交通明星的支持,带来2600万粉丝的全方位活动,同时也将覆盖4亿年轻消费者网络营销推广业务的基本流程,为众多商家带来1亿多新客户。由,,,和机构共同建立的z代实验室将以垂直兴趣圈为实验目标,带来20多个跨境活动,直接面向1.5亿目标人群。
面对来自蓝海市场的海量信息,如何快速准确地让消费者得到自己想要的,是天猫及整个行业面临的重要问题之一,但天猫的雄心并不局限于此。2019年,天猫将发布新的搜索方法!天猫将根据趋势和明星热门搜索词,通过私域公网流量和精准人群投放的形式,将搜索流量引导至门店,全面提升公网搜索流量效率!在提高效率的同时,给消费者带来了“直接搜索”的新趋势内容。
此外,天猫还将根据十大趋势展望发布1000多个趋势分类列表。通过产品在整个领域的二次分销,天猫将准确到达不同领域的消费者!
为了更好地满足消费者对理想生活的期待,天猫还将在2019年中国欢乐、510国家级产品大奖、天猫先锋文化创新周、全球时装周、时尚盛事、NBA热血粉丝季、天猫冰雪节,打造夏季超级援助计划和天猫无限派对X,八大消费盛事,全面赋能商家,为消费者诠释最新的理想生活方式。
随着新顶级IP的引入,时装周、ChinaJoy、NBA、CSL、国际博物馆IP、奥运会等四大热门话题也将在本次活动中绽放新的活力。其中,天猫无限派对x ChinaJoy活动将是天猫与ChinaJoy首次以官方身份合作。在这个项目中,天猫将打造线下的圈文化“朝圣”,在网上推出“短视频+直播+列表”虚拟展示形式,并与数十家公司合作发布数百款新品,以满足Z时代用户“每个圈文化的理想生活方式”的潮流,实现用户的消费。同时,天猫打造了新的Z时代用户场景,以消费力的姿态共同捕捉新生活。
在文化自信和民族大潮兴起的影响下,天猫将与中国十大博物馆共同举办天猫先锋文化创意周。通过“十大镇馆之宝”,天猫将能够打造百大文化基金。同时,天猫还将安排全球时装周打造全球时尚IP中国酷,携手中国在纽约、巴黎、米兰等主要时装周打造全球秀,提升中国的时尚度和全球影响力,打造中国的文化自信和消费者共鸣。
在无障碍的未来,天猫将通过跨境合作、IP、创新平台等多种方式,充分发挥新产品、新客户和旗舰店的优势,将终极升级和形象升级带到身边,也将真正为10亿消费者带来“生命和各自的理想”。接下来,让我们拭目以待。