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随着大数据和人工智能技术的飞速发展,它迎来了一个前所未有的变革时期。数据和应用程序,升级到新引擎。
数据驱动时代已经到来,它们都开始将数据资产的累积总和转化为最重要的资产。他们渴望使用数据和技术来指导业务决策并提高其效率。然而,虽然我们意识到了数据资产的重要性,但很少有广告商能够在实践中充分利用它们。
通过引入自有第一方数据,整合独立第三方数据供应商提供的部分数据,建立专门的DMP数据平台,为广告提供人群标签,进行准确的受众定位,并通过数据创建用户肖像,执行群组标签并重新启动。
数据的准确性是非常重要的。通过数据找到合适的人是第一步。然而,只有“找到合适的人”,广告商可能无法实现从数据开放到人的有效沟通和转化的闭环,形成数据资产。
广告商对数据和人群资产的开发利用率不高。在很大程度上,不是思想观念跟不上,而是“头脑有足够的力量”,没有足够的数据积累、技术算法和生产能力。
一些中小企业到目前为止甚至还没有数据系统。如果他们想建立自己的数据系统,首先要面对的是资金、时间、能源等问题。自我建设的过程是漫长而耗时的。
数据的丰富性和规模也是一个问题。只有由需求定义的“泛数据”由第三方提供的数据才能直接建立群体资产。核心数据需要经过真实发布、实践、评估、清洗、优化、集成等一系列行为,对“泛数据”进行过滤、过滤、清洗,才能找到最核心、最有效的数据进行积累。
数据样本的新鲜度也是一个非常重要的环节。毕竟,用户需求的变化是实时的。如果广告商利用一个月前的数据洞察和结论来支持当前的发布决策,那么效率是无法想象的。很可能是用户的需求被调整了,广告商的预算被浪费了。
另外,每次投放广告时,广告商通常只能得到当前时间的数据报告,然后自己与上一次的数据进行匹配和组织。如果出现匹配错误,整盘菜将丢失。显然不利于人口的长期运行和长期优化。
在数据有效性的衡量方面,大多数广告商选择传统的维度,仍然是一些传统的数据,如曝光、点击、转换和保留。但是,资产的计量不仅是基于这些指标,还需要考虑现阶段的舆情、行业数营销提升的方法有哪些据、用户意识、兴趣等因素,才能更清晰地反映人群情绪的全貌,使之更加有效。
一些广告商遇到了这个问题。虽然用数据“找对人”,但广告效果仍不尽如人意。
因此,数据资产更具价值的价值在于真正“以人为本”地将数据资产转化为众资产,通过众资产的建设、沉淀和运营,促进整个环节的升级,从用户洞察、广告宣传到效果评估和投后原因,每一步应合理、循证,最大限度地释放和使用数据的价值,实现各方面的决策,提升投资回报率。
近日,今日头条推出智能数据平台云图。本产品的核心思想是数据资产的本质是群体资产的沉淀,帮助广告商实现群体数据资产的统一沉淀、可视化和智能化应用,实现业务决策的全过程。
P.>依托当今头条的丰富数据基础和专业算法技术,云图平台可以帮助每个个体动态建模,快速建立人群资产、实时反馈和数据可视化输出,真正实现对人群资产的准确科学计算,将每一个冷数据转化为资产。它可以被人们阅读,以便所有者能够理解和控制实时组资产中的人们。从广告商的角度来看,借助可视化的人群资产,可以实时跟踪目标用户,根据用户的状态和偏好的变化,更加有针对性、科学化、规范化地与人群进行沟通和互动,并进行优化。群体资产可以进行评估、运营、积累和沉淀,有助于与用户建立长期稳定的关系,长期运营,以用户为导向,追求用户价值最大化和全面的用户生命周期。通过群体资产,赋予权力,提升决策力和成长力。
从行业的角度看,众资产的概念解决了一个长期困扰整个行业的问题:我们都知道数据和算法驱动的重要性,但实用的层掩码应该站在哪里?在炫目的概念下,人群资产可以说是回归自然。数字资产的本质是群体性资产,人始终是数据的核心,使数据真正回归人。
在大数据环境下,群体资产是数据的核心,是数据和算法驱动的立足点。要用心、长效地管理群体资产,促进群体数据能量的充分释放,更好地与用户沟通,更高效、更准确地做出经营决策。率先将人群资产转化为持久优势的企业,可以率先发现更多商机,更快实现企业回报升级。