|
|
|
在千变万化的生活中,世界上越来越难找到新的想法。丧亲、秃顶、焦虑等字眼已成为人们情感的打孔机。但灵魂总是需要安慰。我们逐渐发现,更新一个新世界并不难。有时,一根手指或一个动作可以改变心情。
近日,加州大学推出了一款全新的电视剧和海报,主题是“随时让世界焕然一新”,展现了“能源供应”的简约。在视觉效果的强烈对比和“随时清爽”的神奇提炼下,不同场景中“清爽”前后的对比可以激发网民的替代感。为了配合这次的活动,UC推出了多种结合TVC和海报亮点的配套材料,并多维诠释了刷新行动的意义和价值。
“被困吸管”让世界焕然一新,抑郁场面大,逆转魔术大逆转,上下班高峰高峰挤SKR的人,依然坐满了包子味的公交车;面对婚姻生活中昏昏欲睡的丈夫,还有留不住所有胶原蛋白的面膜;面对工作场所,聊天时,同事挤得水泄不通;面对教室却没有同班同学,看似郁闷,却
一旦触碰手指,完成清爽世界的动作,早高峰车厢将成为一辆环境丰富多彩的信息大巴;七年之痒的生活将被精彩宫廷斗女、直播主播、帅气篮球运动员等娱乐元素所取代。;办公室边上的人会开各种团体聚餐福利,在工作场所占据C位置;教室里的另一个班级则会隔着下一个维度的墙,刷出无限次的生命元。
这部TVC在演员的表演下不断强调“时间”的重要性,通过“画笔”动作符号改变场景,使原本枯燥的世界一下子焕然一新,同时借助于不同场景间的快速切换,让观众有一种“随时刷新世界”的深刻感觉。
TVC之所以引起网民的关注,是因为选择了在普通人生活中经常出现的场景,如早高峰、婚后生活、职场聊天、课堂等,最容易让人感到无聊、无趣、尴尬和不知所措。这样,网民对生活场景的熟悉和频繁使用,很容易让观众产生替代感。随着情节的深入,运用色彩、超现实、流行、二次元素四种不同的色调来表现清爽变换后的效果。在丰富视听效果的同时,也增强了观众对“刷新”动作的记忆。
其次,在“刷新时刻”和“刷新动作”的表演中,TVC采用演员与镜头对话、手指移动镜头的互动形式,即“打破第四面墙”。在提高戏剧效果的同时,TVC不仅增强了“瞬间”的存在感,而且增强了“刷新”和主题词的标注和象征意义。
有了这样强烈的象征元素,TVC能更好地反映人物在刷新前后的两种心理对比。这其实是TVC的一个感悟:在新的信息时代,用户对信息的渴望远远大于以往,及时获取信息已成为他们便捷生活和心理愉悦的刚性需求。UC是以一种更简单、更直接的方式获取更新、更丰富的内容信息的心理痛点,并说出自己的心声。
一方面,通过提炼有趣的长图,突出手指的刷新动作,具有象征性和可识别性,我们与观众沟通“刷新”的概念,在一定程度上,将“刷新”动作塑造成一个开关,让用户一键触摸新世界
另一组趣味冷峻的知识海报,从内容上延伸和补充了电视台四大场景之外的场景内容。同时,UC作为一个内容平台,具有海量三只松鼠的营销方式有哪些信息和多用途场景满足碎片化的功能,同时降低了核心概念“刷新世界”的心理成本,以更加有趣和直观的方式接触用户。
此外,当我们不断刷牙时,我们想做什么?》深入探讨了电视节目“耳目一新”的内涵和价值。在与智能数码产品一起成长的Z一代眼中,无论是刷新世界的行动,还是刷牙的时刻,这本身就代表着一种需要定义自己、构建自己美好世界的幸福。这种不断求新、求变、积极迎接世界变化的态度,不正是这个时代的年轻人所具有的吗?无畏的人生态度,难道不是一剂良药和信心,对抗一成不变的枯燥人生吗?
这种对用户心理的深入分析,不是UC对自身基因的深入分析吗?从信息的被动搜索到信息的主动探索甚至传递,UC也完成了内容平台的转型升级。
或许“刷新世界”的主题本身就是UC对这个时代内容平台生存方式的思考、演绎和自我要求。在信息时代,UC和用户愿意以自我更新的精神理念,用自己的力量参与到多元世界中。就像TVC中刷新动作的意义和价值一样,UC的自我刷新将为用户创造无限的机会去接触新世界