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在经历了斗宇融资、虎牙事件、全民崩盘、龙珠停播等重大事件后,直播行业的布局日趋清晰。在马太效应的作用下,豆瓣领衔的直播平台经历了“千播大战”,其地位更是不可动摇。
11月28日,muta2传奇玩家大穆重回斗鱼场,并定格在目前的射击游戏神器中。第二天,曾是我们岳父明星球员的草莓也在微博上宣布回归斗鱼。除了引发社会话题外,顶锚的相继回归也证实了斗鱼的影响。
首先,在数据层面,根据9月份国内权威数据机构极光大数据的数据结果统计,直播豆瓣以4.1%的渗透率排名第一,环比增长1.5%,位居榜首。同时,根据奥罗拉大数据10月份的调研,在男性手机游戏用户偏好的应用指数中,豆豆排在第四位,仅次于社交探索。与同期上市的车家、迅雷等工具应用相比,不难发现,豆豆已经逐渐成为男性手机游戏用户的生活方式之一。
在一些重大赛事层面,通过对比斗鱼和其他直播平台的数据,不难发现斗鱼的实力。例如,在今年的英雄联盟全球总决赛中,根据三方数据显示,在Ig队夺得英雄联盟S8冠军的当天,斗鱼弹幕数量超过581万个,在全网排名第一,弹幕数量超过1672万个,统计数据仍在60秒CD以下拦河坝。与其他没有拦网光盘的直播平台数据相比,不难发现,豆豆在直播行业中遥遥领先。
当然,除了受平台的影响外,主播回归斗鱼更注重延长其活生生的“寿命”。直播行业的变化速度惊人,主播也不例外。面对一系列优秀主播的崛起,如何在平台的支撑下保持原有的人气,吸纳更多的新鲜用户,一营销模式创新直是主播行业无法回避的问题。
过去,很多主持人在积累了一定的人气后,选择暂时离开这个平台。但是,由于原有平台积累的核心受众流失,下一个平台的用户数量较浅,他们不热情也不火爆,一直处于粉丝消费状态,只会逐渐丧失行业竞争力。
但对贝塔来说,这种现象非常罕见。除了基于平台的庞大用户流外,平台对于主机的运行模式更加灵活。以贝塔主播薛mm为例,白手起家联系FPS的费玲雪首先落户了暴雪。然而,随着绝地生存委员会的兴起和她在FPS的亲身经历,她成功地转型为绝地生存锚,并在平台的引导和支持下占据了一席之地。她每天的人气是100W+,她的直播室在董事会排名前五,这无疑是贝蒂成功运作主播的地方。
电子竞技作为一项新兴的体育赛事,已经赶上了许多传统体育项目,而双鱼座的直播游戏作为游戏的核心,不断开辟泛娱乐化的阵地,在赛事和主办单位上都取得了双丰收。目前,主播的“回归热”已经成为直播行业的一大趋势,在马太效应的推动下,豆豆在直播行业的寡头地位不会有任何改变。