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近日,陈爱斗的摄影大赛悄然走红,登上微博搜索。追星女郎们纷纷晒出自己的偶像,包括小战、王艺博等交通明星。热门搜索话题同时刷屏,也让年轻人爱上了“微醉”。
天猫跨品类热点IP“天猫刚红”,迅速抢占“微醉”的热门情感热点,结合葡萄酒,借助KOL植草等方式,挖掘新的饮酒场景,激发年轻人的饮酒热情,引爆葡萄酒消费,助推夜间经济。
为了消费,年轻人有前途。无法理解年轻人一直是传统葡萄酒的痛点。“天猫正红”的跨界,为行业转型升级和新品类孵化提供了一个典范。
“这个话题怎么可能不如小战呢?他太醉了!“我不知道他是不是真的喝醉了,但看到他我真的喝醉了。”日前,陈爱都的摄影比赛出现在微博热门话题榜上。米圈的女孩们纷纷“参战”,为自己的偶像拍照,其中一些是顶级的流星。
热门搜索话题同时刷屏,略带醉意的感觉也是断圈吸粉。对于许多城市的年轻人来说,工作一天后,他们习惯性地倒一杯酒,享受晚上轻微的醉意。不同于传统的商务宴请营销的八大要素和传统的酒楼,单独饮酒或与朋友小酌成为宣泄情绪的渠道和社会纽带。理性、克制、飘飘微醉,成为年轻人喜爱的饮酒状态。
基于对新一代年轻人消费趋势和生活方式变化的洞察,“天猫正红”结合轩尼诗、马提尼等白酒推出了“微醉正红”系列活动。活动期间,天猫将通过在KOL植草、打造热点情感话题,拓展饮酒场景,培养和引导新消费者。
“斟酒的时候,你们都在这里。”“眼睛是对的,但心跳是不对的。”“也许酒精有点强悍,我终于要让你失望了。”“今天外面只有5度。”。太冷了。这瓶酒的温度是21度。天气真暖和。”这些贴画以女朋友团聚、忏悔、爱情、独酌等场景刺痛人心的文案引起了广泛关注。活动期间,相关产品销量大幅增长。
在年轻人喜欢的耳闻目睹的方式下,让他们沉迷于轻微的醉酒,进入酒窖消费,“天猫刚红”再次展现了IP头号玩家的活力。
今年以来,夜间经济成为人们关注的焦点。政府出台文件,促进夜间消费,激发经济活力。葡萄酒是深夜餐桌不可或缺的一部分,葡萄酒消费是夜间经济的重要组成部分。随着80后、90后、95后逐渐成为社会消费的主力军,如何挖掘和满足他们的需求成为繁荣夜经济的核心。
“天猫正红”IP,响应夜经济浪潮,提升潜在销量的同时,培养年轻顾客的饮酒习惯,使味觉成为一种生活方式,引导高频消费。
据悉,“天猫正红”IP是从诞生之初就设计的,基于天猫搜索等消费行为数据,洞察大众消费趋势,并借助趋势话题内容,调动消费者情绪,进而推动新消费。在“微醉淡红”之前,已经有化妆品、轻医疗美容、发际淡红上线成功,屡推销售高峰,成为“注意力经济时代”的头号玩家。