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近半年来,在新媒体内容产业中,“转型”、“植草”和“销售”的提法越来越频繁。内容,对于内容创业者来说,是产出,是赚钱的途径,而对于各行各业的品牌制作者来说,是产品的宣传渠道,是销售渠道。
在讨论新媒体内容之前,我们更多的是关注经济的媒体属性。今年,内容如同一根血管,渗透到实体经济的方方面面,传递流量、用户、商誉、创造力和购买力,向产业生态升级。
在有限的预算下,企业如何通过内容获得最具成本效益的曝光流?如何建立自己的私有域流量池?
公共交通仍然不可低估。大多数账户都从官方账户中扣除。中长尾流量自动成本低至0.3-0.6元/次曝光
根据《中国广告商2019年营销趋势调查报告》,自2016年以来,广告商减少当年营销预算的预期逐年增加,2019年是广告商最不充分的一年。
除仔细计算外,要求公司熟悉全球营销模式,新列表总结了目前产品效果整合的五种主流营销模式:
尽管短视频、直播等新兴媒体受到了大量用户的关注,但公开官方账号仍为时过早。根据最新民调数据,官方账户仍是大多数人获取信息的主要渠道。超过60%的网民表示,近六个月来,他们在官方账户上的使用时间持平,甚至有所增加。无论是头部的官方账户还是中长尾的官方账户,仍有大量的车辆有待挖掘。
头号公众号,广告商依然关注官方账号,尤其是“触动”更深的行业,并拥有成熟品牌的官方账号。官方账户数据显示,2019年上半年公共广告投放量比去年同期增长35.6%。
官方账号以其持续的高质量内容输出,积累了大量忠实粉丝和行业影响力,其媒体品牌与品牌相辅相成。最新公布的广告平台数据显示,总行官方账户已占到广告商预算的近六成,集中度较两年前进一步加大。
根据新大数据平台《2019年上半年官方账户》,2019年上半年,万篇以下文章阅读总量为8200万篇26万篇,占90%以上,形成710亿篇6亿篇阅读量,占总阅读量的50.2%。许多小钱都能赚大钱。一些企业已经从这些高性价比的中长尾公务流量中受益。我们对新邦汽车传媒发布平台的业务数据进行了统计。通过对上市金额10万元以上的企业类型分析,发现行业集中度不明显,90%以上的企业处于种子期或成长期。因此,官方账户的流量特别适合“创业型”企业。
基于用户数据,平台将与内容匹配的信息流广告插入到用户所沉浸的“流”中,用户对此的接受度超过50%。
数据显示,2018年,信息流广告在中国广告市场的份额超过20%,从增速来看,很快将超越搜索成为中国第二大广告市场。
信息流广告是算法发布的产物,但它不能仅仅依靠算法进行投放操作,广告商需要做多种人工干预和优化,如人群定位、创意测试、登陆页面a/B测试等。根据新广告牌效应的广告业务数据,优化后整个流程的改造成本可以降低到优化前的六分之一。
植草是指分享和推荐产品的优良品质,以刺激他人购买欲望的行为。与信息流广告的“插件”不同,植草营销多用于“安利”产品,正被越来越多的广告主采用。据最新调查显示,近一半的用户“拉草”后直接在草抄给定的环节上进行种植。
除了草的快速拔除,可以种植的草的种类也在不断扩大。据最新调查,用户在3C数码、理财、汽车等各类男性消费中,已种草的人数占10%以上。受欢迎的植草胜地小红树的官方数据也支持了“直男也容易植草”的发现。
从媒体用户植草的角度来看,短视频效果最好,是文本植草效果的2倍。一方面是用户时间的增加,另一方面是植草效果的突出,短视频潮不可逆转。
2019年是直播业务元年,淘宝网直播葵花直播,月销售额突破1000万元的直播并不鲜见,企业有了一个以上的工具进行终极转型。
从用户的角度来看,数据也令人满意。各级地区网民关注直播电子商务的比例超过50%。三级及以下地区的转型程度更高。直播电子商务在城乡之间的需求没有差异。
男性化消费品类在直播电子商务中的转化效果也很突出,3C数码和理财品类的转化率也处于中高位置。加强这些类别的曝光和现场操作,收入将非常可观,不应错过蓝海的机会。
与传统的直播节目不同,电子商务直播节目并不是“吃在脸上”,产品的性价比是影响消费者购买决策的最重要因素。观众“看脸不看脸”,这就要求直播必须在商品管理、内容策划、直播控制等配套环节上下更大功夫,围绕商品进行专业化、程序化的操作。
我们在新的官方账户数据库中统计了这些文章,其中提到了“私人区域交通”。上半年阅读量和阅读量大幅增长,阅读量比年初增长6倍。
传统营销是以大众传播的方式争夺公共领域的流量,获取客户的成本越来越高。企业或组织需要改变营销方式,建立私有域流量空间,运营用户,在自己的流量池中转换价值。
我们从客户获取成本和流量可控性两个方面对各种私有域流量平台进行了比较,发现微信生态系统是目前最好的选择。
从客户获取到结算到激活,企业需要在营销策划退选传播易三个方面做得最好:粉料膨胀、内容供给和精细化运作。
官方账号是将微信公共域流量带入私有域的有效途径。它是其他私有域的资源中心。官方账号的方式可以分为三种:线上、线下和购买。各有优缺点,企业可以根据需要选择。
最新的榜单研究数据显示,用户使用官方账号的主要原因是他们没有高质量和可持续的内容供应。在没有内容的情况下,私人流量的损失将大于供给。
然而,并不是所有的企业都有能力建立自己的内容团队。此时,从第三方购买版权内容是一种安全有效的方式。
私有域流量不是死水,只有活跃用户才有价值。通过对用户的背景、需求、行为以及不同的操作策略进行数据分析,可以最大化私有域流量的价值。
一个官方账户官员使用来自官方账户和官方账户应用程序的数据访问数据,然后用户被分层。然后,他们选择进行内容选择、用户交互和服务提供,以实现持续的用户活动。
通过使用applet丰富的功能模块,私人运营商还可以通过积分折扣、打卡等操作工具提高用户交互的程度。来源:微信公众号全美派