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基尔于1851年出生于纽约街头,其护肤和护发的基恩品牌以其制药专业背景,以及提取天然成分和提炼高效配方的品牌理念受到消费者的喜爱。
事实上,基尔的基恩也是一个具有伟大冒险精神和探索精神的品牌。2019年1月15日,凯尔旗下的科扬正式开启了第三个天猫超级品牌日,全新的科扬高保湿霜亮相张家口雪上舞蹈场。现场,来自不同领域的明星、名流和嘉宾在寒冷银装的环境中加入了科扬终极生活俱乐部,见证了科扬品牌的终极职业理念。
科扬家族拥有160多年的历史,是纽约的知名品牌。在建造之初,它是19世纪一个典型的药剂师,提供纽约客用药水和天然成分提取药膏。它有一个非常经典和复古的品牌形象。后来,科扬家族的第二代创始人莫尔斯先生以其专业和强大的制药背景,进一步巩固了科扬家族的专业地位。
事实上,莫尔斯先生不仅有专业的药学知识背景,而且在生活中还有很多他喜欢的东西,包括空中特技飞行、赛车和复古摩托车。莫尔斯先生曾经在纽约第三大道的基恩商店展示他的摩托车收藏,供人们欣赏。当极端专业的药学护理与勇于探索的冒险精神融为一体时,今天的生日诞生了今天独一无二的科扬品牌。
然而,很少有人知道这个品牌的DNA故事。在天猫这个超级品牌日,科扬将携手天猫,开启整个网络渠道的沟通。通过关键词引导,科扬将招募符合科扬品牌精神的精准消费者,与人们深入沟通科扬品牌DNA,开启科扬“极限生活俱乐部”招募活动,让热爱极限运动的人们获得更高效的护肤体验。
从1988年我们第一次登上珠穆朗玛峰,到2015年我们在北美跨越挑战,科扬高保湿霜系列为人们在恶劣环境下的肌肤提供了水的保护,陪伴人们完成了每一次精彩的探索。这次,科扬全新的高保湿霜问世,将从天然橄榄中提取的角鲨烷与南极乔治亚岛冰河底发现的冰川保护蛋白结合起来,达到1.7倍的保湿效果,并从功效、成分、质地等方面全面提升。
这项活动洞察了年轻人独特的探索精神。自招聘发布以来,已有2万多人在网上互动。天猫超级品牌日当天,全店销售额占美容类第一。
1月15日,天猫超级品牌日也与科扬一同出现在张家口太武雪地。让科扬时尚、多元、冒险的品牌精神在真正的极限运动探索之地完美呈现。
在现场,一批客人先后体验了滑雪,并在现场演示了如何使用全新的高水分面霜产品。
中国科学院博士严子淇整合了“化学老师”、“滑雪者”、“帅哥”等多个关键词,这次也加入了卡扬极限生活俱乐部。作为极限滑雪的忠实粉丝,他探索极限的动作与卡扬“冒险精神”的品牌DNA完美契合。同样,喜爱极限运动的时尚博主原来是西门嫂和90后“追星”女孩。明星摄影师叶子仪也分享了他们在恶劣环境下的极地探险故事和护肤理念。
在当天零下20度的环境中,全新的高保湿霜为所有客人提供最好的皮肤保护。即使在经历了半天的极度寒冷和强风之后,皮肤依然湿润。
在活动现场,还搭建了一座冰雪运动的K星装备站和红砖营销模式图片品牌历史墙,展现了科扬家族168年的药房背景和复古元素。现场还有丰富的雪景展示和寒冷的雪山风光。复古经典与挑战极限的冒险精神完美结合。
越来越多的消费者通过天猫加入科扬家族的极限生活俱乐部。这一次,科扬家族携手天猫推出了极限生活梦想基金。2018年12月26日至2019年1月14日,为100名幸运的K星消费者提供旅游资金,帮助他们完成梦想挑战之旅。
长期以来,在具有强烈仪式感的品牌专属节日天猫超级品牌日,汇聚了众多创新理念、品牌资源和互联网系统资源,实现品牌、用户和平台的共赢。天猫超级品牌日似乎已经成长为炙手可热的超级营销IP,随着时代背景的变化,通过自身的演变,给品牌和消费者带来了无尽的惊喜。未来,天猫超级品牌日的影响力将进一步扩大,为人们带来更加精彩的消费生活。