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如果说oppo是最受年轻人欢迎的手机品牌,那么oppo营销平台的“youngpro直销”就是年轻人最熟悉的营销方式。
所谓年轻亲指:在日益复杂的营销环境下,更好地触动未来年轻的主要消费者。在oppo营销平台看来,youngpro的直接营销就是和年轻人一起玩。”品牌最好是直接成为年轻人,而不是试图取悦他们。”
结合oppo营销平台的“youngpro”营销理念,oppo营销平台以年轻人的态度共鸣为出发点,通过引入多个内容和泛娱乐明星,衍生出新的商业IP“young plan”,并于近日与MECO juice tea联合推出“青年计划”的“满分青年计划”。
此次美高果汁茶与oppo营销平台的合作,正是关于oppo营销平台的年轻营销、亿级曝光资源和品牌推广能力。
“满分青年计划”以青年人的语境进行交流,通过游荡的创造力和有趣的互动方式,输出与“满分青年”一致的正能量内容,充分调动青年人的认同感、参与感和荣誉感,帮助美可果汁茶迅速进入语境在年轻人中,缩短了麦可汁茶与年轻人的距离,塑造了麦可汁茶产品正面的品牌形象。
同时,针对如何将流量转化为真正的效益,构建品牌与用户之间更加互动高效的智能沟通价值链,“满分青年计划”给出了“满分”的答案——以oppo“youngpro直销”为核心理念,通过整合10多个移动端生态场景,连接线下旗舰店和专卖店,构建自流通营销生态链,最终实现品牌与用户的共鸣。
此次,oppo营销平台邀请顶级偶像王俊凯作为“满分青春计划”活动的发起人,并将一批90后、95后新生代偶像串联起来,充分利用“粉丝经济”,引导各方粉丝通过刷“人气卡”帮助偶像登上“满分青春”榜首。最终,连怀伟、罗杰、吴倩英、胡志邦、马梦伟等5位偶像以满分获得青年奖,连怀伟成为“oppo满分青年品牌大使”。
根据活动属性,麦可果汁茶在活动期间推出“全人气果汁茶”,并无缝植入活动中。借助oppo锁屏、oppo音乐和oppo游戏,迅速为品牌聚集人气。可以说,“满分青春计划”不仅提高了偶像的知名度,也将粉丝对偶像的喜爱延伸到了美可果汁茶品牌,潜移默化地影响着粉丝圈。
形式要新颖,演奏方法要有趣。在活动中,oppo推出了“考验青春”、“满分福利社”、“赚取人气馆”等多种互动玩法,打造了“收集人气牌-抽奖-分享”的裂变病毒传播,让用户在与明星、产品互动的过程中获得了很多实惠,同时进一步刺激他们分享和传播的意愿。
“满分青年计划”充分发挥了oppo在润色方面的渠道优势,将oppo浏览器的开通、oppo游戏活动场地的建立、oppo社区等一批本土应用与1000多万人的日常生活进行了整合。,在用户使用手机的必经之路上,制作更多面向场景的信息,为品牌创造更短的转型路径。
其中,oppo锁屏还特别打造了满分青年媒体号,为赛事持续造势,增加热度。整个活动最终曝光量超过34亿人次,活动参与者总数为1784万人次。
除了自身平台的发酵外,活动也由内而外传播,突破了oppo的圈子壁垒,形成了微信、微博等媒体平台的传播热潮,仅微博就突破4682万个话题阅读量,讨论26.6万次,凭借强大的跨平台曝光美高果汁茶品牌信息。
值得一提公司推广的营销手段的是,此次oppo“满分青年计划”开启了线上传播体系和线下营销体系,形成了立体传播场景。线上,oppo为品牌定制了全场景黄金资源;线下,借助新开的线上红色地标oppo超级旗舰店,10个城市的100家门店联合宣传青少年满分活动,并在全国同步发声。
据了解,oppo的线下门店预计将超过25万家,旗舰店和专卖店数量约为1万家,远远领先于其他品牌厂商,为10个城市100家门店的网络宣传提供了可能。
热身期,“满分青春计划”通过网络页面向用户告知线下活动店铺地址和活动播放方式等信息,引导用户到oppo指定的店铺购物,并获得大量人气优惠券代码帮助其偶像。
活动日前后,将用满分青年奖页面为活动日进行热身,以引起粉丝的好奇和关注。届时,将揭晓线下活动日的惊喜,点燃粉丝的线下参与热情。
线下活动日也成为品牌曝光的好时机。美可果汁茶有一个特别受欢迎的果汁茶区和一个受欢迎的礼品盒在现场与O粉互动。就连满分的年轻赢家怀威也来到现场,在旗舰店以星光闪烁的形式发起宣传,形成线上线下的营销闭环。
可以说,“满分青年计划”通过多维度、全方位的营销场景,充分整合创意形式和传播渠道,实现活动和品牌的超曝光。此次与美高果汁茶的合作,显示了oppo营销平台强大的资源曝光优势和年轻化的品牌营销能力。它不仅提高了自身的营销力,而且为合作伙伴实现了品牌和用户的双赢。
未来,oppo营销平台作为互联网营销领域的创新平台,无论是商业模式的创新、营销技术的升级,还是大数据和内容价值的挖掘,都将给行业带来新的变化,为合作伙伴带来新的发展。