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每个人都需要与众不同。职业发展的过程也是建立更大范围影响力的过程。要建立影响力,必须重视个人品牌建设。可以说,在职场中,专业人士的个人品牌建设已经从少数几个特点发展到现代职场的一项重要技能。
品牌是强调与其他同类产品或服务的区别。你的个人品牌不同于其他人。
每个人都必须在不同的基础上建立自己的个人品牌。现代分工往往只是团队工作的一部分。虽然大部分工作在分开后更容易掌握,但也更容易被别人取代。我们每个人都必须从普通的同质工作开始。做好工作是胜任工作的基本要求。要升级,你需要比别人做得更好。要继续改进,你需要利用你的不同特点,用你自己的个人品牌给你的工作打上烙印。
要了解自己有什么样的特点,就要知道什么样的“客户”需要适合自己,把能提供的产品和服务与自己的需要结合起来,把自己的特点融入当前的时代潮流,提供符合时代需要的产品,根据自己的特点磨练自己的技能,提供市场“客户”真正需要的产品,实现价值。
说到满足市场需求,很多人都会想到关注热点。现在职场压力很大,行业之间差距很大。新兴产业所提供的待遇可能是许多传统产业无法比拟的,但正如许多企业和组织将品牌用于不适当的新产品,或盲目分散使用原有品牌一样,也存在着许多失败。
由于行业或市场的变化,很多人也会想在没有准备或分析的情况下转行,也会失败很多,这也不利于个人品牌建设。正如市场需求多样化一样,各种品牌内涵都有其价值。只要符合时代特征和需求,不同行业的品牌就可以拥有巨大的品牌资产价值。个人品牌也是如此。各行各业都有领头羊,不同的行业有不同的特点,但只要在一系列行业中处于领先地位,即使是传统行业也具有很大的价值。
品牌价值能够很好地表达其产品和服务的特点。合理的定位应该能够显示出自己的优势。
想要有品牌价值,专注于自己的领域,不断强化这一优势,让你的专业能力有鲜明的表现力。
当我们在课堂上讨论这个案例时,我们提到了为什么一些奢侈品的质量没有我们预期的那么好。例如,许多名表甚至不如电子表精确,正如安迪所说,因为买劳力士手表的目的是看不到时间。许多奢侈品的优势不在于质量、性价比,而在于设计和品牌表达。
品牌就是降低顾客选择的难度和购买的风险,把单一的游戏变成重复的游戏。我们必须经得起时间的考验。无论是公司、产品还是个人品牌的培育,都需要稳定、持续地传达内涵。
打造品牌就是树立知名度,扩大影响力。需要有不同的载体,从不同的渠道不断强化客户心中的认知。
我们经常说,我们应该有自己的“产品”,但如果我们想打造个人职场品牌,光有产品是不够的。光做好工作是不够的,还要有宣传自己“产品”的方式和渠道。我们应该有意识地推销我们的“产品”。
在课程创新与市场营销中,安迪还列举了很多关于如何运用不同渠道和方式扩大影响力的案例。影响力的产生是由顾客的个人体验直接满足的,或是通过目标营销或口碑间接实现的。
在个人品牌建设过程中,一方面要把工作做好,另一方面要让自己的优秀通过不同的方式传播出去。比如,通过演讲稿的写作方式,需要不断地表达内容,创造价值。
一个人应该像经营企业一样经营自己的品牌,也要经营商品和服务的品牌。品牌是别人对你的看法,需要不断加强。如果你想建立一个个人品牌,你需要耐心地,不断地为自己工作。
品牌也要根据时代的变化和产品、服务的内涵而变化。尽管许多优秀的品牌名称没有改变,但由于产品会随着市场的变化而变化,表现形式也应保持时代特征。
同样,个人成长也是一个不断积累和发展的过程。品牌建设是可持续的,但也需要灵活。人在各个阶段的能力是不同的,他们所提供的价值是不同的。他们应该根据自己的专业特点来管理自己的专业品牌。