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“保守”与“创新”共同构成了当今内部推广的品牌形象。这一历史悠久的企业转型,为我们提供了新的思路。
说到166年的内部晋升,人们会产生怎样的印象?一种认知来源于老北京人的一句话:“头马聚源,脚踏内升,穿八吉祥,腰系四永久。”意思是说,穿上尼尔两生做的鞋是身份的象征,另一个认识是,neiliansheng紧跟年轻人的时尚潮流,越来越注重设计。”“保守”与“创新”——这两种强烈的冲突与碰撞构成了当今品牌形象的内在提升。
1853年,聂连生创始人赵婷在北京创办聂连生鞋店时,分析了当时京城制鞋业的情况,认为京城没有专门生产宫廷鞋的鞋店,于是,他决定将内联生定位为一家专门为皇室和皇室亲属、朝廷军民官员生产宫廷鞋的商店。
2013年,neiliansheng在北京恭王府召开了2014年春夏鞋会,确定了以口腔诊所如何微信营销“时尚转型”为核心的未来20年中长期发展战略,意在通过时尚转型培育新的消费群体。
早在成立之初,neiliansheng就探索出了一套有趣的用户关系维护模式,即今后在店内制鞋的军民干部鞋的尺寸和款式将逐一登记。如果他们再买鞋,只要有人通知他们,他们就可以根据材料的要求迅速送货。一个详细的记录大小和风格的鞋子由王子和贵族在首都诞生。在网络时代,neiliansheng的“新鞋在店”开启了线上线下会员系统。客户只要在内联盛定制鞋子,就可以直接成为VIP会员,并记录相关信息。当他们再次购买鞋子时,他们不需要提供自己的鞋号。
由于资源有限,老字号转型试错机会不多。因此,在对老字号转型发展的思考过程中,尼连生选择了一方“大胆创新”,另一方“稳中求进”。
百年发展的内在提升之路并不平坦。经历了试错和低迷。然而,近年来,凭借科技创新、文化创新和时尚创新三大方向,尼尔连生实现了重大转型,引起了很多人的关注。从1853年(清咸丰三年官方记述)到2019年,从身份象征的定制靴,到如今满足年轻人需求的时尚鞋,这一华丽转身背后有着怎样的故事和思考?在复杂的市场环境下,内联会将在哪里崛起?(文源/微信公众号gjppgc)