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岁末年初,正当大家忙着年终总结和抢票回家的时候,各大商家纷纷推出年货节,各种营销广告和优惠活动层出不穷,让人眼花缭乱。近日,沃尔玛悄然推出了一款温馨的微电影,在春节期间的“新年商品街”宣传中起到了带头作用。
沃尔玛的微电影基于三个共同的侧面故事。通过细腻的演绎,向观众展现了一个熟悉而亲切的温馨新年,这很容易引起情感共鸣。沃尔玛的目标是普通人,这是独特和不同的。普通人和普通事物的主题选择,温暖、感动、团圆等节日情感的准确把握和呈现,也体现了沃尔玛作为零售巨头对消费者情感心理的准确洞察。
除了情感营销,微电影还显示了沃尔玛在商品方面的强大实力。从视频中可以看出,沃尔玛的新年购物街门类丰富,涵盖日常生活、娱乐、鲜奶制品、酒类坚果等多个方面,其进口更是凭借其强大的全球购买力而丰富,如法国米其林二星餐厅主厨朴弗兰克的“小普泰拉打造的“莎当妮餐厅”仅售58元/瓶,英国《国际饮料》杂志连续七年推出“全球最受敬仰葡萄酒品牌”之一的雅各布牌克里克卡本内苏维翁系列红酒,以及一批直接从源头采集的进口水果,尤其是广受欢迎的明星水果,智利切里科。从分店到货架,严格执行冷链运输和温度监测,确保新鲜品质和新鲜口感。
随着健康饮食理念的繁荣,沃尔玛将生鲜食品渠道的可追溯性作为一项重要战略,推出了自有品牌、市场的可追溯蔬菜和肉类产品,以及通过MSC和ASC认证的海产品。为消费者提供安全可靠的优质食品。
从沃尔玛新年购物街的商品来看,它与近年来新年商品的消费趋势保持着密切的同步。货物齐全,可以说是“难以想象,并非不可能买到”。这也表明,沃尔玛作为零售业巨头,对市场变化反应及时,供应链能力较强。
今年以来,为进一步实施全渠道深度整合,沃尔玛与京东佳佳、京东、腾讯稳步展开深度合作,通过加快零售创新的数市场营销公关手段有哪些字化和规模化,整合实体店和多种电子商务,构建了双赢的全渠道零售生态系统频道。目前,沃尔玛应用程序“诈骗购物”的用户已超过2000万,覆盖全国所有沃尔玛商场和特惠超市,总访问量达8.2亿人次。未来,沃尔玛应用将继续在规模上引领数字化创新的优势。同时,将陆续增加“寻货”、“个性化电子优惠券”等精准服务功能,为客户提供更加个性化的服务。
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