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6月14日,世界杯首场比赛即将开始,上海梅洛广场举行了盛大的全天候足球嘉年华。一个40米高的“超级巨型世界杯官方比赛用球”震惊了观众,瞬间爆炸。在活动现场,数千名球迷拿起手机进行足球ar互动,并与梅西等23名现场创作者展开“零距离嘉年华”。阿迪达斯以其全新的、高度参与性的、仪式性的营销活动赢得了年轻一代消费者疯狂的“赞誉”。
电星是1970年墨西哥世界杯的官方比赛用球。其初衷是突出其“电视明星”的定位。自1970年世界杯首次通过卫星电视向世界转播以来,需要更加吸引眼球,所以电视明星首先采用黑白块的设计,这种设计延续至今。作为2018年俄罗斯世界杯的官方比赛用球,电星18号的设计和命名灵感依然向经典致敬。
为了营造震撼的视觉效果,阿迪达斯将把上海地铁最具标志性的球形建筑打造成一个超级巨型世界杯官方比赛用球。巨大的led球幕将23位创作者的画像循环播放,并将能量一整天辐射到全世界。每个路人都感受到了世界杯的激情和纯洁。对于粉丝来说,阿迪达斯的营销活动不仅创造了一个随时随地与明星互动的机会,还提供了身临其境的游戏体验。通过AR的新技术,我们可以轻松调整忙碌的生活,以最前沿、最具创意的方式陶醉于世界杯。
据悉,从6月14日到6月27日,歌迷可以在地铁广场体验黑色科技带来的视觉冲击。打开支付宝AR扫码功能,并针对这一巨大的世界杯官方比赛球,可以立即打开阿迪达斯“创意就是答案”H5页面,与梅西等23位来自现场的创作者在线互动。互动结束后,粉丝们还有机会赢取阿迪达斯定制的礼券、足球和市场营销推广手段有什么?球衣,与朋友分享,为自己喜爱的球队加油。更让人惊喜的是,从现在起到7月15日,粉丝们还可以通过扫描支付宝AR在世界任何地方的实物或“Telstar18 18”的图片,参与到这场高度互动的世界杯互动体验中。
阿迪达斯亚太及大中华区董事总经理科林·柯里说:“世界杯是世界上最受关注的体育赛事之一。”对于阿迪达斯来说,这次在上海的活动是我们与数亿热情粉丝互动的好机会。我们将通过一系列“创意是答案”来创造有关体育、世界杯和创意的故事
阿迪达斯坚信,运动员在不断地运用自己的想象力和创造力,改变自己的竞争、生活甚至世界。在以“创意是答案”为主题的营销活动中,阿迪达斯旨在鼓励体育、文化等领域的创作者前进、惊喜、创造真正的自我。通过“创意是答案”系列活动,阿迪达斯将继承世界杯的创意,与全球球迷共同开启世界杯盛宴。
阿迪达斯是全球足球界的著名企业之一。目前,阿迪达斯是世界上许多顶级足球赛事的官方赞助商/官方合作伙伴,如国际足联世界杯、国际足联联合杯、欧洲冠军杯、欧洲联盟杯和欧洲杯。阿迪达斯目前也是曼联、皇家马德里、拜仁慕尼黑、尤文图斯和AC米兰等世界级俱乐部的赞助商。梅西、波巴、贝尔、穆勒、苏亚雷斯、罗德里格斯、科斯塔和齐尔等世界级优秀球员都是阿迪达斯的合作球员。