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粽子香,厨房香。艾叶芳香。门上种着桃子枝,我出去的时候看麦子。这里端阳,那里端阳,到处端阳。
5月5日,节日分为端午节。每逢端午节,网上总有文章,比如“没有文化!不希望“端午节快乐”和“不说快乐送你健康”。据说五月五日是个悲惨的日子。吴子胥的尸体沉到河里,屈原到汨罗江去死,他的孝女曹娥到河里去。这样的一天不能说是快乐的。但郭德纲曾说:“屈原死前,人们过端午节,只是偶然间他投河自尽。如果你不吃粽子,你将有端午节。如果你不赛龙舟,你将有端午节。如果你明白了,请快乐……”
根据闻一多先生的研究,端午节起源于中国古代南方吴越民族举行的图腾祭祀活动。春秋以前,端午节是一个消灭疾病、防疫的节日,起初与历史人物无关。黄梅新雨,夏绿浓密,五月蛇虫多,雨雪交加。农历五月初五,古人举行祭祀活动,以求驱除病魔,驱除瘟疫邪恶,祈求明天一帆风顺。同时,他们也珍惜现在,过上更好的今天。这是端午节的“第一颗心”。
在这个焦急的经济时代,“本心”笼罩着一些贬义色彩。有人说,坚持第一颗心是一条经验法则,季唐文说,第一颗心是人生的绊脚石。如今,人们常常用金钱衡量一个人的价值,用利润衡量一个公司的质量,用流量衡量一个产品的兴衰。很少有人和企业关心他们最初的梦想和意图。
但即使是少数人仍然是一股强大的力量。就像凤凰城一样。它之所以具有今天的影响力,正是因为它几十年来坚持自己的初衷,坚持做“影响时代的力量”。
凤凰网成立仅几年,就在新闻信息门户的丛林中崛起为一支新生力量。它不仅成为网络媒体行业的领头羊,而且确立了不同于其他媒体的独特特点和地位。曾经有一种科技媒体评价:在中国,网络媒体只有两种,一种是几大门户网站和多个垂直媒体,另一种是凤凰网。
凤凰网坚持自己的初衷,这是别人不敢做或做不到的新闻理想。它是一种新闻话语,不盲从或屈服于热点事件。它有勇气,也有高度和温度。旨在为全球网民带来温暖、幸福和力量。
今年的端午节,凤凰网通过赠送香包礼品,向人们展示了其“追本溯源,不忘初衷”的媒介精神和品牌形象。
为什么要送香包?端午节最早的习俗之一是戴香包。端午节上香,有避邪驱疫之意。它不仅治病、除臭、祛浊,而且体现了佩戴者健康安全的愿望。这些精美可爱的香包承载着厚重的文化积淀,是中国传统文化的传播媒介之一。
凤凰网的初衷不仅是坚持新闻理想,更体现在营销上的独特气质。基于文化的初衷,让传统文化的精髓与现代社会碰撞,去继承和呼唤,这是凤凰网的责任。
我小时候,长辈们特别注意节气:叮的时候虫子会出来;秋分的时候会加衣服;冬至的时候今天会吃萝卜饺子。所有这些与太阳术语紧密交织在一起构成了我们童年的记忆。
然而,随着社会的快速发展,传统文化正逐渐被我们和时代抛到边缘。本着传承传统文化的理念,凤凰网与别克英朗一道,以中国传统文化24节气为契机,开展了营销活动。每个部门都发布了一个H5,它将“知道理解线”作为H5内容的三个级别。在向公众讲述24节气的同时,它还以软性的方式整合品牌信息,展示别克英朗“理解,让彼此更亲近”的品牌理念。
每个节气的每一个场景都充满了人类的情感。H5不仅传达了节气本身的风俗知识,还引导我们发现生命之美,发现被忽视的美和美,提醒我们以更多的耐心和关怀对待朋友和家人。
此次营销活动不仅成功地在文化层面向公众普及了24个与太阳能相关的传统,在品牌层面也取得了相当的成绩:H5浏览量近304万次,转发量超过11.7万次,获得近3000条销售线索。成功刷屏,推动24节气申遗。本案实现了品牌美誉度提升与传统文化传承的双赢。
事实证明,只有真正愿意在精神上与消费者沟通的品牌,只有坚守初衷的品牌,才能赢得消费者的青睐。这项营销活动的成功与凤凰网.
什么是营销?菲利普·科特勒将其定义为确定并满足人类和社会的需求。但大多数时候,我们总是走得太远,忘记了为什么我们要开始。低俗的娱乐炒作、没有营养的鸡汤话题、虚假的广告宣传这些都误解了营销的初衷,不利于品牌的长远发展。
有鉴于微商的营销模式分析此,2013年,凤凰网介绍了美国本土广告的概念,并结合当地的实践经验,将其扩展为本土营销理论体系。在技术的帮助下,整合了内容、广告和场景,逐步实现了本土营销的工具化和落地化。
2016年,凤凰网推出“凤凰”和“风直播”两大工程,以直播丰富内容生态,以凤凰丰富信息内容,以特定人群影响力和高价值人群实现营销价值,将营销的精髓回归到最初设计满足需求的道路用户和品牌。