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中国深圳,2018年9月29日—2018年9月28日,第25届中国国际广告节“2018广告商年度盛典”在冰城哈尔滨举行。年度人物、年度经典案例、年度黄金搭档精彩亮相。100多家广告商聚焦广告盛宴,众多品牌企业在冰城熠熠生辉。凭借卓越的品牌营销策略和系统的品牌管理,我行副行长陈莉女士荣获“2018广告商节成就者”称号。
广告商活动是中国广告业广告商领域的一项高水平年度评选活动。这也是在中国国际广告节上举办的以广告商为主导的大型年度活动。这是对企业品牌和广告领袖的年度高级别表彰。多年来得到业界的一致认可,被中国广告协会领导和评委亲切地称为“奥运会”注重精准营销。陈莉女士是金融科技领域“年度人物”评选的获胜者。同时,我来贷款的品牌案例在中国国际广告节的2000多个案例中脱颖而出,代表了业界对我贷款品牌建设、营销策略、客户服务和口碑的高度认可。
公开资料显示,截至2018年9月,我行贷款注册用户已超过3100万,网上申请金额已超过2800亿,在艾瑞咨询消费信贷行业月度活动中排名第二。从中可以看出,我的贷款在短短四年时间里积累了不少忠实用户。在本次评选提交的品牌案例中,不难看出,我是来深入了解其在品牌建设中的用户群体,使其迅速获得用户的信任,缩短与用户的距离,最终在众多金融科技企业中脱颖而出,实现品牌突破的。
2016年,陈莉女士和我一起放贷时,网络借贷行业负面事件频发,“谈借钱”难以进入营销大厅,公众对网络借贷用户存在诸多偏见。当时,消费信贷平台的营销大多集中在“低息、快贷”等功能宣传上,数千家企业品牌之间几乎没有差异。基于平台的海量大数据分析和用户洞察,我来借钱给目标群体20-35岁的年轻人。通过一系列的营销活动,我真正恢复了他们的生活条件和贷款需求,扭转了公众对这一群体的偏见。同时,我也来借力“小贷小还”的消费理念,支持年轻人把握当下,追求梦想。第一品牌“不要等待”的TVC,聚焦于在北京、上海、广州、深圳等大城市流浪、挣扎的年轻人,展现了他们面对沉重生活压力却苦苦挣扎的真实状态,为网贷用户正名。源于真实故事的影像作品迅速赢得了用户的青睐和认可。同时,结合“10亿无息计划”的信贷体验活动,我来贷款帮助年轻用户积累信贷,不知不觉地将“小贷小还”的消费理念深植于用户心中。
据主办方介绍,“年度业绩数字是品牌运营的管理者。他们用市场的专业智慧,创造品牌的大美大爱,凝聚产品的创意和内涵,赋予品牌人性的光辉和灵魂,感受品牌,感知人性,永远创新!”据悉,陈莉女士在担任个人金融业务部副总裁兼总经理期间,主持了我行贷款的C端业务和企业品牌工作,使其消费信贷业务实现了1000%以上的增长,市场规模超过100亿。根据艾瑞2017年度统计,我行贷款品牌形象在工薪阶层金融信贷服务品牌中获得前三名认可。