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很多初创企业都会有这样的观点:一个好的产品自然会成为一个品牌。然而,事实并非如此。品牌建设是一项系统工程。在内部,需要与公司的业务或产品相结合;在外部,包括定位、营销传播等方面。
“必须有一个品牌战略。”“大多数初创企业现在都把重点放在年轻人身上。他们是“互联网一代”。一开始,如果不给这些年轻消费者明确的品牌基调或模糊的定位,很难与他们互动。”
在初创企业推出产品或服务之前,应先明确品牌定位。如果一个产品或服务被强推给消费者,很难发现你和其他类似产品之间的差异,因为消费者对产品的选择必须基于对品牌所传达的价值观和理念的认可。
作为一家初创企业,如何在面对发展“生存”的同时强化品牌意识,塑造自己的品牌?这是一个必须认真考虑的紧迫问题。
“胖乎乎的”是不现实的很多事情都需要一步一步调整,不要太快,品牌建设也需要调整。”“但创业企业很有必要在早期做具有品牌意识的产品,然后逐步在品牌建设上下功夫。”
所有品牌建设必须符合公司的具体业务发展和产品目标。首先,它是决定公司品牌建设战略——业务发展的关键。
“随着新产品服务和业务发展,品牌建设必须跟上步伐。需要更完整的品牌战略来支持业务发展,让消费者更好地了解您。”
资本市场精准营销的基础是什么的优异表现也需要更多的品牌话语权。当然,品牌建设离不开资金的投入。如果我们只是喊口号、谈概念,而没有随后的外部沟通,那么品牌建设就会陷入自给自足的困境。公开资料显示,通用汽车每年在品牌上的支出高达15亿美元,宝洁则超过20亿美元。资金的支持,为品牌理念植入消费者心中提供了有力保障。当然,一家初创企业的品牌启动年度预算,不能像一家老品牌企业那样达到数亿。更重要的是,要深入分析品牌现状,有针对性地制定目标,并根据自身的具体情况进行高性价比的品牌建设投资。