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创建一个新品牌,不仅是一个品牌名称和标志的出现,更是科学严谨的市场调研、品牌战略规划和产品推广。如何打造新品牌?广州品牌策划公司为您展示如何打造新品牌。
品牌战略规划是建立以打造强势品牌为核心的企业战略,并将品牌建设提升到企业管理战略的高度。其核心在于确立鲜明的品牌识别,确立品牌建设的目标、方向、原则和指导策略,制定未来具体品牌建设策略和行为的“章程”
品牌定位是指特定品牌在市场定位和产品定位的基础上,根据文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换言之,就是要为特定品牌确定合适的市场定位,使商品在消费者心中占据特殊的地位。精准营销的成功案例当一种需求突然出现,人们立刻会想到这个品牌,比如当他们在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到清凉爽口的红白“可口可乐”。品牌定位理论来源于定位之父、全球顶尖营销大师杰克特劳特(Jack Trout)倡导的战略定位。
品牌概念:品牌概念是指能够吸引消费者,建立品牌忠诚度,进而为消费者创造品牌(和市场)主导地位的概念。
品牌口号:品牌口号是用来传达关于品牌的描述性或说服性信息的短语。品牌口号在品牌中起着非常重要的作用,如弘扬品牌精神、体现品牌定位、丰富品牌联想、澄清品牌名称和标识等
品牌故事:品牌故事是指在品牌创建和发展过程中发生的有意义的新闻。大多数品牌故事都是关于品牌创始人的,这些故事都是传奇和有趣的。一些品牌故事是品牌创造和发展过程中的重要事件。品牌故事可以反映品牌理念,增加品牌的历史感、体验感和权威感,加深消费者对品牌的认知,增强品牌的吸引力。
品牌视觉设计:品牌概念的视觉化。通过品牌名称、标志、标准字符、标准颜色等视觉元素在各种视觉载体中的运用,以及各种载体的创意设计,将品牌理念以视觉的方式传达给消费者。品牌视觉是一种有效的品牌传播方式。
通过品牌的有效传播,品牌才能得到消费者和公众的认可,品牌才能快速发展。同时,品牌的有效沟通也能实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌和产品占领市场、拓展市场打下了良好的基础。