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2018年,以90后、2000后为代表的年轻“种草一代”正在成长为时尚消费的风向标和新的主力军。消费群体的高青春显然催生了更大的市场空间。如何阻断年轻一代的消费观念和消费偏好,已成为企业和品牌面临的重要课题。其中,率先在手的爸爸配方春雨面膜,显然已经找到了一条流动通道。
作为新一代的交通偶像,范成城的人气早在“偶像见习”大赛期间就已经显露,仅他的微博个人话题,就达到了16亿次的阅读量。春雨面膜也很神奇。这款以天然护肤理念著称的面膜品牌,创造了4年5亿年的销售奇迹。这两位受欢迎的强手的好成绩是什么
事实上,早在“偶像实习生”九人尚未出世之际,春雨面具就锁定了人气偶像实习生范成成。3月29日,官方微博公布了这一消息。范成成成为春雨面具的代言人。网上营销的策略研究他成为九强中第一个得到个人认可的学员。
刚刚在官方行政微博发布的短短几个小时内,微博上的春雨面膜新品牌代言人达到30万人左右,评论达到4万多条,积分超过3万,也就是说从这个微博上,春雨面具微博的关注度开始呈指数级增长。
只是个开始。一个接一个,春雨面具携手范成城展开一系列大动作。“偶像学员”决赛当晚,春雨面具点亮了上海世界港马石油双子塔的整层广告,为范成成和所有学员播放了《呼唤》。这不仅收获了范冰冰粉丝强大的品牌认同感,也在一夜之间增加了品牌的话语权,成为场外最大的赢家。一个月后,春雨面具在广州地铁3号线制作了6个每日出勤专栏,并在樊城的车厢上印制了扇子暖心表,再次引发扇子的屏幕打孔,从而以扇子的名义移动了新的一轮。
对于品牌而言,实现流量是合作成功的关键,范成成和他的粉丝成星提交的答案无疑令人满意。
5月19日上午10点,春雨果蔬面膜正式启动年度销售。数据显示,这款口罩的客服销售额在销售90分钟后已经超过200万,据春雨口罩的公章显示,当天,帕帕配方海外旗舰店在天猫最畅销的店铺中排名第一。春雨新果蔬面膜的销售赢得了行业销售日的第一名,其中黄、橙、红、绿四款引人注目的果蔬面膜被盗。
不同于其他美容化妆品品牌。春雨面具一向标榜不请名人发言。它的流行是一种典型的社会交往。它始于创始人的朋友圈。朋友们过去感觉很好,推荐给他们的朋友。然而,在品牌建立的第六年,春雨开始向交通偶像伸出橄榄枝。除了范成城与品牌之间的契合之外,这实际上是时代品牌的一次尝试。
在一定程度上,它被认为是流程和实现。粉丝和偶像之间的关系已经不再像以前那样了。我负责抬头看,但感情关系微妙。这种关系带来的同步性和高粘度的可持续风扇动力是品牌最看重的。毕竟,粉丝的购买力是不容小觑的,就在微博粉丝程成春的评论下,你可以看到一系列的“干燥床单”购买面膜。事实证明,经过春城先生的一系列行动,春雨面具显然是理解的方式。现在,有了一个粉丝的美誉,下一个春雨面具就能看到会有什么大动作。让我们拭目以待。