|
|
|
一线城市已进入用户消费稳定状态,二三线城市正处于城市发展、经济增长和消费快速升级阶段。
北京、上海、广州、深圳等一线市场逐渐成熟稳定,而二三线城市正处于城市化进程和移动互联网的增长趋势中,消费者意识和需求不断增强。随着区域市场的快速发展,用户需求越来越多样化,为市场提供了无限的机会,也为城市品牌提供了发展的机会。
随着移动互联网生活方式的不断渗透,品牌营销战场向二三线城市下沉。巨人引擎一直渴望抓住这一营销机会。2018年,历时4个月,在10个省、11个市开展了一系列“营销中国”活动,将其先进的技术、营销理念和经验带到区域市场,帮助品牌营销迅速找到市场突破口,推动营销下沉。近日,有报道称,庞大引擎将再次启动“中国营销”活动,以城市营销为重点,解读城市品牌营销趋势,探索与大品牌的区域营销之路。
当一线市场红利逐渐消失时,如何获得新的市场红利,实现新的增长?事实上,消费升级的浪潮正在冲击着当前的营销模式。
2018年,部分品牌率先进行创新探索,在区域市场推出新的营销策略。要布局下沉的市场,品牌首先必须了网上营销策略交流故事的营销策略有哪些解和理解这一群体的需求和偏好。这些品牌大多选择联动关注度高的“网络红城”。为了适应消费升级的多样化和个性化需求,品牌tiktok正通过促销的方式,巧妙地将其产品和特色融入品牌营销中。
阿道夫在摇动平台上发起了“我们的爱吧”的挑战。同时,它结合了开屏、信息流、贴纸、鸡蛋等工具来挑战比赛。它吸引了10w+39亿次,900万点60万分,66万余条评论和26万条留言。它增加了品牌的话语权,给了品牌一个真正有效的数据。华强大师蒂克托克也挑战了这场比赛,结合人脉资源、闲聊话题和定制贴纸。上线三天,累计播放量达10亿1.8亿次,评论量达4800万次,为品牌提供了一个自然的营销战场,帮助品牌抓住了流量机会。
对于品牌来说,市场和需求总是存在的。然而,不同的文化差异和不同的消费偏好导致一线城市的营销策略不能适用于二三线城市。要通过新的维度、新的价值观和新的战略布局实现这些市场的增长,还有很多难题需要解决:如何找到有效的途径增加流量,如何实现产品效果共振,如何打造弹出式内容营销?这些困难的背后是品牌对有效数据的渴望。
针对城市品牌营销问题,庞大引擎给出了2018年中国市场营销的解决方案:技术与内容完美融合,打造以智能为核心的流量产品矩阵。2018在区域市场上的成功奠定了“营销中国”成为王牌IP的基础,其核心价值逐渐显现。
庞大引擎的推出,解决了品牌目前面临的核心问题:利用短而直接的路径形成营销闭环;更高的信息密度实现用户共鸣。
在信息爆炸的环境下,品牌建立营销闭环越来越重要。如果我们不能为客户建立一个有效的营销闭环,那么大数据和推荐技术对营销的意义就变得不那么重要了。庞大的引擎深刻感知了采购程序广告的主流趋势。为了构建品牌的产品效应整合效应,必须重塑品牌与生态伙伴的关系。
“中国营销”的推出,是庞大引擎帮助品牌智能化、智能化的最佳实践。它为广阔的区域市场带来了更加简单、优化的营销方法,为品牌提供了创新营销的新思路。在传递这些新理念和新方法的同时,“营销中国”将为品牌带来新的合作机会。平台与品牌的交叉融合,赋予了庞大引擎更大的意义。通过自身的品牌价值,与品牌建立长期关系,促进品牌创造双赢局面。
庞大引擎的推出,意味着整个营销产品体系的战略升级,同时也解决了品牌成长的问题。另一方面,发动机的核心动能是数据和推荐技术的广泛帮助。在此基础上,需要发挥引擎不同营销产品资源之间的协同共享能力。Tiktok整合了当今的头条、短视频、短视频、火山视频、西瓜视频、汽车营销、穿山甲等产品,汇聚流量、数据、内容等合作伙伴,为全球广告商提供集成的数字营销解决方案,帮助品牌形成营销矩阵。这种产品整合的长期营销定位,可以在营销闭环中为品牌创造环形共振和高效协调的上升效应。
同时,品牌要追求短而快的高效沟通,需要在高质量的内容领域进行长期的布局。在引擎的营销生态系统中,整个平台的底层数据融合可以为品牌提供从洞察到效果评价的全环节广告决策协助,使品牌在引擎下更好地实现对每个平台的智能创意刺激。面对最重要的“转型”环节,品牌所需要的不仅是接触用户,更是影响和转型。庞大引擎的优势在于可以通过内容消费场景的变化,实现从内容生产到高效转型的巨大营销空间。这也大大缩短了品牌的转型路径,打开了线上线下的场景。
营销闭环的概念是为品牌准确、及时地到达消费者建立一条完整的路径。不可忽视的是,营销闭环的产生正是由于数字营销的发展。技术为品牌提供了可追踪的效果,也使品牌能够实时调整营销策略。
对于区域品牌而言,项目交付的智能性和转型的效率变得更为重要。这些二三线市场的用户更愿意在有限的在线时间内获得最有价值和最有效的信息。”“营销中国”将巨大引擎的技术优势和数据价值带入区域市场。在正确的时间和地点,以正确的方式将正确的信息推给正确的人,推动城市品牌营销更加智能化。
很多品牌在2018年经历了巨大引擎带来的“智能营销”,很快打破了品牌在区域市场的营销愿景。利用大数据和推荐技术,在各种场景下提供多样化的营销解决方案,庞大的引擎为区域市场注入了最强大的力量。未来数字营销的趋势越来越明显。为了帮助品牌制定更加积极有效的营销策略,庞大的引擎需要不断升级,品牌拥有者的营销方式也需要不断升级。
未来,城市品牌营销的机遇与挑战并存。品牌要想找到发展机遇,拓展增长空间,就需要更准确的交通数据和更多元化的营销策略。巨大的引擎可以为区域市场带来完整的服务体系。在此系统下,智能营销模式高速运行,刺激交通效率,优化转型路径,不断提高营销效率。随着中国营销银行的发展,大引擎智能营销理念进一步延伸到二、三线城市,促进品牌建设和发展。
“巨石·智清2019巨力引擎营销中国行”即将启航,汇聚平台强大的营销力量和行业趋势,将巨力引擎的智能系统带到城市品牌中,共同探讨企业的成长路径。第一站将于4月18日在武汉。作为数字营销的领军者,今年中国营销的巨大引擎将带来什么样的品牌营销增长新方法?请期待。