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市场营销的本质是消费者认知。在消费者的认知中,他们可能不知道四川牛肉的特性,但很少有人没有听说过张飞。当两者结合成为“张飞牛肉”时,一个牛肉品牌立刻为四川牛肉增添了不少色彩。同样,面对一个花生,消费者也没有感觉;但当我告诉你这里的花生叫“黄飞鸿”时,是不是有品尝的欲望?不仅如此,武昌米饭一直是慈禧传说中的“没有它就不能吃光所有的米饭”。事实上,正是这些传说,或者说文化IP,使农产品跳出农业,增加了无限的品牌联想和品牌价值。据蓝狮农业品牌策划机构刘一晨介绍,面对消费者升级、文化复兴和美好生活的需要,文化知识产权能否植入农产品,直接关系到农产品的未来。可以说,你在农产品中种植了多少文化知识产权能源,农产品的未来有多广阔。文化创意农业一直是西方的主流
史玉柱先生曾经说过:西方的今天就是中国的明天。从全球范围来看,文化创意农业作为第六大农业,一直是日本、台湾乃至欧洲的主流。在台湾,农产品不仅用于种植,也用于太阳能。它们是华天的喜事,是人与世界的交流。在日本,每一种农产营销培训课程有哪些品的包装和质量都与世界和生活息息相关。每年秋收后,他们的稻草也将成为城市居民的游乐场。也就是说,在一个产品供过于求的市场中,他们深知,只有销售农产品,很难在消费者中引起强烈的情感共鸣。因此,他们必须通过无国界的文化创意元素植入,使产品与消费者沟通,从而刺激消费。从经济发展规律来看,这种文化创意消费是继品类消费和质量消费之后的真正的长期消费方式。中国现实:种植文化创意知识产权将引领农业
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