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截至7月21日24:00(也是微博超级话题统计周期的收官时间),歌手周杰伦的超级话题影响力已超过1亿。
“我好久没熬夜打这种仗了。我很兴奋!太酷了!”21日零时30分,周杰伦名气超过蔡旭坤,在微博超级话题中排名第一,莉莉贡献了全部积分,并吸引了一些五月天和陈奕迅的粉丝分享她的积分。那一刻,莉莉在江湖上有了萧傲的强大气势,写下了几行草书:“海是笑,潮是涨,浪只是现在”。
要知道,蔡旭坤对全网最高流量的“一亿转发”感到震惊。最近,没有专辑、“中年油腻”的周杰伦几天就逆风而动,这让所谓的交通更像是空中楼阁。
事实上,在交通包围一切的时代,“交通”并不是衡量一颗恒星的绝对标准。尽管周杰伦的知名度指数(基于显著的人气和网络曝光率)一直在下降,但他的商业影响力排名并没有受到太大影响。
今年3月,咨询公司Kantar推出了cellebityz(中国)明星商业影响力排行榜和报告。在“2018中国最具影响力商业明星100强”榜单上,周杰伦上升15位,位列第三,在男星中排名第一。
“交通明星可以带来短期增长。没有稳定的专业成就和良好的口碑,交通明星难免成为流星,也不会为长远建设做出多大贡献。相反,一个能够在自己的专业领域保持高水准、为公众树立良好榜样形象的明星,能够稳定地保持自己的商业影响力。”开都传媒首席执行官杨超在接受第一财经记者采访时表示。
“他们怎么会怀疑周杰伦的实力呢?”在上周末的比赛开始时,莉莉只是认为大众文化追随者的观点是“有偏见的”。
这场影响到整个网络的歌迷决斗,是16日一位网友质疑“周杰伦微博数据太差,为什么买演唱会门票很难?”网友称,周杰伦怎么会有这么多粉丝?
莉莉认为,追随周杰伦是因为他在过去20年里用无数首歌来形容自己的起伏,直到达到顶峰。”我们不知道什么是流星。我们只知道周杰伦是我们这个时代的绝对偶像,随着年龄的增长,我们会更加确信这一点。”莉莉说。
但不可否认的是,近年来,周杰伦的新歌和专辑越来越少。除了参加一些真人秀,他更经常和妻子和孩子在一起。这种看似“返乡”的状态,让一些流行文化的主要追随者——一些90后和00后感到好奇。还在开演唱会的周杰伦,是事件营销最成功案例个过眼云烟的明星消费“粉丝经济”?
功夫不亚于那些想要的人。截至20日上午,在“夕阳红”团队的共同努力下,没有话题数据的周杰伦已从周四的17日超越朱奕龙,位列第二,并逐渐走近微博第一流蔡旭坤的数据。
交通霸权如何被抛弃?擅长数据传输的伊坤(蔡旭坤的粉丝)有组织有节奏地反击,试图给这位“愤怒的歌手”一点颜色。
20日12时许,周杰伦的歌迷们将排行榜冲向距离蔡旭坤只有10万的距离,然后遇到了瓶颈——不管怎么做数据,两人的超级话题都会相差10万。这背后的原因是,蔡旭坤的每一位核心粉丝手中都有着很强的储备。很多人积累了大量的备用账户,每个账户都有数百个积分,专门用于各种活动和应急准备。
幸运的是,周杰伦很受欢迎。陈奕迅、孙燕姿等明星的粉丝在这里,各行各业的手腕也在这里。当晚12点前,他们之间的差额限制在2万元以内。最后一刻,周杰伦在中国的支持者都疯了。周杰伦在榜首。期限为2019年7月21日0:30。
蔡旭坤粉丝团官方微信周二的最新回应称,他退出了微博数据列表的竞争。截至22日晚,蔡旭坤的超级话题排名已跌至第三位。
最有趣的是,摊牌后,莉莉只是反应。他们的对手是谁?打开公开资料,查看一下,便知道蔡旭坤的选秀背景,还发布了个人EP(迷你专辑)。除了多家平台颁发的“最具人气潜力男歌手”和“最佳彩铃销售歌手”之外,该平台颁发的“年度人气男明星”更是以“年度偶像”为耀眼。
在从业者莉莉看来,这应该是“流星”更为明显的标志,即“注意力经济”的产物,但与“超级女声”时代的“流艺术家”相比,现在的玩法大不相同。
“微博、微信、短视频的兴起,改变了造星机制的生态系统。各平台依托自身特色,努力打造明星产业链,米圈的行为都通过运营实现数字化。
不同的平台根据自身的属性和规则,有不同的数据生成方式。有很多种把戏。甚至一些平台在“造数据”方面也存在一系列数据欺诈问题。
1998年出生的蔡旭坤,自2018年初在才艺节目《偶像见习》走红后,便掀起了网络流量明星的热潮。他不能很快停车。
据微博数据显示,去年8月2日,蔡旭坤的个人歌曲《拉起》已被1亿多人转发,而2018年上半年微博用户已超过3亿!但在这些惊人的数据背后,却是交通欺诈。很快,其微博转发数亿次的司机“明星援助”应用程序被屏蔽,这一刷车行为被央视和《人民日报》曝光。
“既然有什么东西存在,那就有原因了。我认为流星是一个中性词,但我不能同意这样一个明星作为偶像的核心。即使我们被交通所包围,我们也不应该成为交通的奴隶,不应该为此而疯狂或焦虑。在交通面前,力量更重要。”莉莉很清楚周杰伦在用自己的力量铺路。他的歌曲几次登上了音乐排行榜的榜首。这种状况持续了十年。
2010年,周杰伦在全球歌曲下载量中排名第三,这是他在2000年首次登台十年之后。2011年,《时代》杂志评选出2011年全球最具影响力人物100强,周杰伦位居第二。
2016年专辑《周杰伦床边故事》共113万张;2018年单曲《等你下课》在网络首播后半小时内评论4万条。他是第一位进入21世纪世界50强的中国男歌手。
2014年,周杰伦以61.745亿元台币(约1.23亿元台币)成功蝉联台湾歌手收入榜首。
周杰伦的才华不愧于他的商业价值。”这是我们欣赏和尊重的核心,报酬和收益是相匹配的。所以我们愿意购买他代理的产品,也愿意参与他的活动。当然,我们愿意以实际行动驳斥对他的实力的怀疑。”莉莉说。
杨超认为,建设也要从“0”、“1”发展到“10”。在我国,在自主成长的黄金时代,明星代言确实起到了积极的建立作用。然而,当企业达到数百亿元的水平,进入成熟阶段后,明星代言在电力可持续增长中的作用需要更加严谨的分析和考量。
第一财经记者采访了几位百亿级企业负责人。在与消费者日常生活密切相关的食品和家纺行业,他们对明星的选择仍然非常谨慎。他们认为,如果“流动”的明星没有持续的高水平的专业成就,或是人力设施的倒塌和丑闻的爆发,他们的商业影响力将迅速消散。
然而,当企业选择代言人进入成熟期,“交通造假”事件被报道后,“2018中国最具影响力百强明星”名单发生了变化。
第一财经记者注意到,在今年公布的前20名榜单中,入围的周杰伦、古天乐、陈奕迅、黄波、袁泉、刘若英等明星在最后一个榜单中都有几十位,甚至有几位明星也不在前100名之列。不过,在新的榜单中,一些顶级交通代表从前20名中落选。
“就像以往任何一个大明星都是小鲜肉,流动不是原罪,而是新人成为明星的机会。我们的报告还列出了20种“新势力”。他们中的大多数人都不到25岁,一些交通明星也在其中。然而,这些明星享受着交通带来的人气迅速上升。如果你想保持长期价值,这取决于你的工作和个人发展计划。”杨超告诉第一财经记者。
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