|
|
|
《宫斗》戏剧延伸到文化创新领域。这一次,主角是两个文化和创新产品公司:一个是旗舰店的文化和创新的故宫博物院,另一个是故宫博物院淘宝,这一目标的斗争是口红。
12月9日,故宫博物院文化创意博物馆推出六种以故宫为主题的唇膏。这口红的价格是199元,订单数量已经超过3000。其中,网络红人“朗耀红”已超过2000人。随后,故宫博物院淘宝网宣布,“我们在市场上看到的所有化妆品都不是我们设计的”,并称“周二见”意味着要与“故宫文化创作”分离(尽管最后一条微博已经被删除)。12月11日,淘宝网如期推出6款口红。
据工商资料显示,“故宫文化创意”主营业务为北京故宫博物院文化有限公司,注册资本200万元;“故宫淘宝”主营业务为北京商超创意纪念品开发有限公司。,注册资本100万元。
但网友们在口中的“口红宫廷大战”中,“故宫博物院淘宝”回应称不为“故宫博物院文化创造”。故宫博物院“淘宝网”和“故宫博物院文化创作”两个团队独立运作,各自发展。其实,虽然都是故宫博物院的官方专卖店,但风格迥异。“故宫文化创作”延续了故宫高冷的风格,而“故宫淘宝”则走的是亲民路线。
“故宫博物院淘宝网”销售文化创意产品,而“故宫博物院文化创意”涵盖范围更广,包括文化创意产品、出版和票务。两家商店的产品类别略有重叠。
从时间上看,“紫禁城淘宝”是在“紫禁城文化创意”之前建立的。前者成名较早。该店成立十年,累计粉丝320万。“紫禁城文化创作”于2016年7月启动,成立两微博营销模式是哪几种年来吸引了164万粉丝。
据统计,截至2016年底,故宫博物院共有文化创意产品9170种。同时,故宫文化创意产品从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。2017年,故宫文化创意部线下收入近1亿元,淘宝网店近5000万元。此外,故宫博物院还有其他部门贡献文化创意产品收入。故宫博物院全部文化创意产品年总收入15亿元。
公开数据显示,我国文化及相关产业增加值不断提高。2013年,文化及相关产业增加值21351亿元,占国内生产总值的3.63%。2016年,文化及相关产业增加值超过3万亿元,占比4%。2017年接近35亿元,达到34722亿元,占国内生产总值的4.20%。
此外,作为我国文化产业的重要组成部分,文化创意和设计服务业近年来不断壮大。2013年,文化创意和设计服务增加值3495亿元,占文化及相关产业的16.4%。2016年增加到5843亿元,占19%。2017年,创意设计服务增加值4537亿元,占比13.1%。
error