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根据哈尔滨市政府2018年工作报告,哈尔滨市将更加注重运用虚拟现实等新技术、新方式,提升旅游效益,继续扩大冰城、夏都的影响力。
21世纪经济研究院分析人士通过梳理多家旅游网站发布的分析报告发现,内地居民春节出行习惯仍倾向于选择温暖的南方。随着冰雪运动开始受到更多中国居民的欢迎,北方地区的降雪升值已成为2019年春节长假的新趋势。
一般来说,在国内旅游方面,冬季日平均气温、交通便利程度和旅游景点数量是影响内地居民春节旅游的主要因素。海外旅游方面,受春节假期时间、机票价格等因素影响,春节期间内地居民的目的地仍集中在东南亚国家。
21世纪经济研究院分析人士认为,2019年春节旅游消费的新特点是各旅游目的地城市和景区“脑洞”的开放和新形式的运用;更多高铁的开通也吸引了更多的游客前往更多的目的地。
近年来,随着居民收入的增加和消费观念的转变,假日旅游已成为人们的热门选择。
例如,根据携程网预计2019年春节假期将有4亿多人出行,其中出境游客约700万人。上述数据与2018年同期相比进一步增加——2018年春节期间,我国旅游人数为3.86亿人次,出境旅游人数为615万人次。
热门目的地方面,国内主要目的地为三亚、北京、广州、厦门、昆明、丽江、哈尔滨、成都、上海、桂林、西安、珠海、西双版纳、重庆、北海等城市。
如果按地区划分,大部分集中在南方,说明冬季日平均气温是春节出游的关键指标。
21世纪经济研究院的分析人士指出,近年来,中国许多城市都把“冬季气温”作为旅游业的关键词。比如,四川省西昌市、攀枝花市近年来以“阳光养生”为主题,在省内其他城市大力开展宣传,吸引周边城市居民冬季来“避寒”。攀枝花市政府2018年工作报告也明确提出“高水平创建中国阳光医疗产业发展示范区”。
在大多数大陆居民选择温暖的南方进行春节旅游的同时,“北方赏雪”也成为近年来春节旅游的新趋势。
21世纪经济研究院的分析人士指出,哈尔滨是2019年中国东北地区几个旅游网站春节大数据榜单中最具代表性的城市之一。
数据显示,哈尔滨冰雪旅游业已占全市旅游业的一半。根据哈尔滨市政府2018年工作报告,今后将着力建设国家冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造基地,把冰雪产业做大做强。更加注重运用新技术、虚拟现实等新方式,提升旅游效益,继续扩大冰城和避暑都的影响力。
有意思的是,为了吸引南方降雪较少的城市居民到北方城市赏雪,哈尔滨市还与深圳市相关单位进行了合作。2018年11月初至2019年3月,哈尔滨连续5个月每天签约海南航空直飞哈尔滨的50个机位,并派出多批深圳市民赴哈尔滨冰雪游玩。
除了2营销促销推销三者区别019年本市春节旅游的变化外,21世纪研究院的分析人士也指出,一些热门景区的人气也出现了新的变化。
马凤窝旅游网发布的《2019年春节旅游趋势报告》指出,2019年春节期间,故宫旅游人气同比增长126%。
21世纪经济研究院的分析人士认为,2019年春节长假,故宫博物院的旅游人气显著提升,这不仅是因为故宫博物院文化和旅游鉴赏力很高,更是因为近年来新方式的引入。
事实上,从2016年的“我在故宫建文物”到2018年的“上新宫博物院”,有着600年历史的故宫博物院一直在不断地“被神操作”。其中,“上新宫博物院”吸引了18.8亿人阅读与该项目相关的微博,豆瓣得分高达8.2分。
《淘宝》还推出了12款化妆品,包括唇膏、眼影、腮红、光泽等。它成功地跨越了从历史到文化再到时尚美领域的边界。21世纪经济研究院的分析人士认为,几家超级IP的出现增加了公众亲身体验故宫的欲望。故宫不再冷峻神秘,而是以一种有趣的互动方式,开始了与公众更为扎根的接触。
近年来,高铁的发展促进了许多城市旅游经济的进一步发展。
例如,在众多旅游网站发布的2019年春节旅游排行榜中,云南省有昆明、丽江、西双版纳等多个城市
以昆明市为例,国内旅游抽样调查结果显示,昆明市接待外省游客最多的三个省份分别是四川省、贵州省和广东省,分别占总数的24.11%、9.38%和7.67%。
2018年1-11月,昆明铁路客运发送旅客5060.18万人次,同比增长13.90%。其中,2016年高铁到达昆明的旅客达到23300人,占39.85%,同比增长76.04%。来自昆明市旅游发展委员会的分析显示,现阶段高铁运力的增加主要提高了中短途旅游者的比重,特别是四川、贵州、广东等地区到昆明旅游的人数明显增加。
2019年元旦长假期间,通过高铁前往昆明的游客仍在增加。中国昆明铁路局集团公司共发送旅客66.7万人次,同比增长9.8万人次,增长17.2%。其中,高铁客车发送旅客31.7万人次,增长126.2%。
除了成都丰富的旅游资源外,使成都成为中国最受欢迎的旅游城市之一的因素还与成都的交通便利有关。截至2018年12月31日,成都机场已开通335条航线,其中国际(地区)航线114条。在中国中西部地区,成都国际(地区)航线数量继续位居第一,在全球通达能力方面保持领先地位。
泰国仍是主要目的地;日本连续三年排名第二;第三名变化很大,包括2017-2019年春节的韩国、新加坡和印度尼西亚。
21世纪经济研究院的分析人士认为,这主要与春节长假长短和机票价格有关。以天猫2019年农历新年首日公布的票价为例。淡季国内多个城市到泰国曼谷的票价与旧金山或洛杉矶接近。
同时,出境游客的增长与近年来中国免签或落地签证国家数量的持续增长有关。数据显示,2017年、2018年和2019年的国家数量分别为60个、67个和74个。