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近日,星巴克董事会向凯文·约翰逊开出“天价奖励”:如果星巴克在未来三年内至少能赢得标普500指数80%的股份,他将获得5000万美元(约合3.5亿元人民币)的特别奖金。如果得奖率低于标准普尔500指数的40%,奖金将被取消。
提案一出,立即引起了市场的关注。据悉,约翰逊上任星巴克后,星巴克的业绩一路走高,股价也上涨了50%以上。他不仅实施了许多地方改革,而且大力发展。他说,他将在2022年在中国开设6000家门店。
根据星巴克周一提交的监管文件,如果星巴克在截至2022年9月30日的三个财政年度内返还超过80%的标准普尔500指数成分股,强生将获得全额奖金,即5000万美元(约3.5亿元人民币)。
如果回报率低,他的奖金也会减少,赢得标准普尔500指数公司65%的股份,这将获得2500万美元;如果星巴克失去标准普尔500指数公司40%的股份,这一奖金将被取消。
与此同时,星巴克董事会还向首席运营官罗莎琳德·布鲁尔(Rosalind brewer)提供了类似条件,并奖励1000万美元。
对此,星巴克董事会主席Myron E.(Mike)Ullman三世表示:“自从成为首席执行官以来,凯文领导了星巴克的转型,为所有利益相关者带来了非凡的业绩和价值。他的“扩大规模”计划彻底改变了星巴克的业务,同时忠实于星巴克的独特使命和价值观。为了保留高级领导层,这是我们年度公司审查和治理职责的一部分,星巴克董事会向凯文和罗德斯提供了为期三年的绩效激励奖助金,以表彰他们的高质量领导和持续性。”
约翰逊去年的工资总额约为1560万美元。包括基本工资、奖金和长期股票奖励。特别奖金通常不包括在常规的薪酬方案中。
他于1992年加入微软,并最终成为一个全球平台和服务部门。约翰逊是六个人之一,其中包括史蒂夫鲍尔默和比尔盖茨,谁决定微软的
上任以来,他实施了许多改革,包括推出移动订购和提货,以及与雀巢达成全球分销协议。雀巢在美国和中国等国的星巴克门店外以71.5亿美元的价格在雀巢使用星巴克咖啡和雀巢产品。
在强生的领导下,星巴克以13亿美元收购了其华东合资公司100%的股份。他还关闭了teavana商店和百货公司,并以3.84亿美元的价格将Tazo卖给了联合利华。分析人士对他上任第一年的评价褒贬不一。当他因在美国的软弱而受到批评时,CNBC称赞他在中国的成长,彭博社和《纽约时报》也称赞他。
据报道,2019年1月,约翰逊开始从两年前开始缩减舒尔茨的举措,包括测试星巴克的储备烘焙咖啡店。据《华尔街日报》报道,纪律也导致美国商店增长放缓,约翰逊“致力于改善客户服务,推动公司开发更多创新饮料,并扩大在中国的业务。”。
另一方面,星巴克在2019财年的收入增长也令人印象深刻。三个月前,星巴克宣布在2019财年第三季度的可比门店销售额增长6%,其中美国增长7%,中国增长6%,导致调整后每股收益增长26%。
在强生的领导下,截至记者发稿,星巴克的股价已经上涨了50%以上,强生承诺到2020年将250亿美元返还给股东。
值得注意的是,自担任CEO以来,强生在中国提出了一个计划:到2022年在中国拥有6000家门店。2019财年,600家新店在中国开业。公司目前在中国有4000多家分店。。
值得注意的是,随着星巴克努力在中国扩张,中国也出现了星巴克的竞争对手:瑞星咖啡。
2019年初,瑞星咖啡计划年底前将门店数量增至4500家,从而超越星巴克,成为中国最大的咖啡企业。
2019年初,幸运咖啡在中国约有2380家门店;当时,星巴克门店数量接近3700家。随着2019年底的临近,lucky几乎赶上了星巴克。根据吉祥咖啡最新财报显示,截至今年三季度末,吉祥咖啡门店总数已达3680家,较去年9月30日的1189家增加2491家,一年内增长209.5%,平均每天新开门店近7家。
不过,星巴克首席财务官雷诺特?沙克尔(reinout schakel)表示,虽然幸运咖啡计划在今年年底前在中国拥有4500多家门店,但成本是存在的。
“与去年同期相比,幸运咖啡的经营亏损从4.86营销促销推销三者哪个范围大亿元(6900万美元)增加到5.91亿元(8300万美元),增幅达194%。这主要是由于它们的成长性,但利润率低、产品成本低以及慷慨的礼券忠诚计划也造成了高额的运营损失。
尽管他们的大多数门店都是为提货而设计的,但他们计划在更多咖啡馆式的门店与星巴克展开竞争。这只会增加运营成本。”
不过,幸运咖啡2019年营收情况良好:三季度财报显示,幸运咖啡营收约2.16亿美元(约合人民币15.4亿元),较去年同期3500万美元增长539%;净亏损5.319亿元,较去年同期增长10%但是,由于收入的快速增长,净亏损率从去年同期的201%下降到35%。
而瑞星咖啡的股价也在6个月前刚刚破发,现在已经创出新高。截至记者发稿,其股价为31.34美元/股,市值为75亿美元。
虽然与星巴克1000亿美元的市值还有很大差距,但它无疑被星巴克视为主要竞争对手之一。
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