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一种叫“红牛维生素”,另一种叫“红牛生长期”,但它们不仅有相同的商标,而且味道也非常相似。当它们同时出现在超市货架上时,消费者要么没有注意到,要么有点困惑。
随着红牛维生素饮料有限公司(以下简称红牛中国)股东纠纷日益激烈,颜斌与徐家的战场终于扩大到了市场层面。近日,徐家证实其授权产品“红牛阿吉”与之前的红牛外观相同,也被称为“红牛全球产品矩阵的重要成员”。由华斌集团控股的红牛中国也在很长一段时间内开始密集布局,以抢占更多终端市场。
有关商标使用许可和合资经营的法律纠纷尚未解决。双方正着眼于市场竞争,大量山寨和假红牛开始趁机而入。对于这一现象,红牛中国遭遇商标许可纠纷,无可奈何,而腾讯医药的维权成果却供不应求。在商标纠纷中,“你的精力超乎想象”等知名广告也受到限制。
摆在我们面前的是中国红牛市场最混乱的时期。然而,正如中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊晖所说,从长远来看,一方必须为当前的现象付出代价。
“是的,红牛,安纳吉,宣布了。”一位接近徐家的受访者给了《每日经济新闻》记者一个明确的答复。
6月12日微信红牛红牛行政微博官方账号。据介绍,作为红牛的创始人,泰国天思医药保健有限公司(以下简称天思医药)和徐氏家族正式宣布在中国推出红牛阿南吉饮料。文章还说,红牛反酒类是目前由腾讯在中国大陆有效授权、中国食品药品监督管理局批准的红牛饮料。
近几个月来,许家印开始以全新方式生产新版红牛饮料的消息在业内流传,一些消费者甚至在超市看到了正在试销的红牛安纳吉。
根据红牛在常州某易购超市获得的安纳吉数据,该产品的委托生产商为广州耀能饮料有限公司(以下简称耀能公司),同时委托生产商为成都紫泉饮料实业有限公司,红牛安纳吉的官方宣传文章也提到,姚能和普生食品有限公司是天师制药在红牛饮料管理方面的新合作伙伴。
根据工商信息,耀能公司成立于2012年初,注册资本3900万美元,目前是台湾、香港、澳门的全资法人。此前,《经济观察报》报道称,天思药业通过文化公司收购了耀能公司,从而获得了红牛安妮特的“蓝帽”保健食品证书;在这一环节,天思药业找到了深圳市普生食品有限公司。,王瑞任华斌集团红牛维他命饮料有限公司总经理回顾严斌与徐家世纪之争,由于不满股东分红,徐家公开表示,2016年10月红牛中国商标许可证到期后,不会续约。不过,颜斌认为,双方签署的合作协议期限有限,只有50年,红牛中国应该继续获得授权和运营。2017年,徐家和严斌正式上了法庭。然而,由于相关案件的复杂纠结,到目前为止,这场漫长的诉讼还没有显示出明显的效果。
在这样的背景下,红牛的安纳吉无疑成为了一个新的时间节点,这意味着双方的纠葛已经从法律诉讼走向了市场争夺。
同样的金矮瓶,同样的蓝条图,最重要的是红牛阿南吉和红牛维生素也使用同样的文字和图案商标。从外观上看,如果消费者不仔细鉴别,很难区分这两种红牛的差距。在产品配方方面,虽然西洋参提取物是新添加到安纳吉中的,但牛磺酸、多种维生素B族营养素等原材料与花滨红牛并无区别。
显然,新公布的红牛反垄断并没有作为新产品进入市场。其主要目的可能是摇晃红牛维生素的市场基础20年以上,甚至取代它。
问题是,从知识产权保护的角度来看,红牛商标的使用许可证正在申请中,两家公司利用红牛商标生产几乎相似的产品显然存在争议。
记者从天思药业部门了解到,红牛中国去年对天思药业提起诉讼,指控天思药业将红牛商标许可证授予耀能公司,并生产红牛饮料。但几个月后,红牛中国突然放弃了诉讼。
潮汕市知识产权服务有限公司常务副总裁、研究院院长姜丹明说,尽管颜斌和徐家确实有50年期限的合作协议,但如果商标许可证没有向国家商标局备案,也就是红牛中国目前无法证明其拥有受法律保护的独家许可,那么红牛中国无权要求姚能停止使用。这就是耀能获得天思药业商标授权,生产新饮料的原因。
中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊辉也表示,由于红牛商标纠纷案没有明确的审理结果,无论是行政救济还是司法救济,监管部门都很难判断谁对谁错。
“在这种背景下,目前的红牛市场已经进入市场自主决策阶段。如果双方生产的饮料产品质量合格,则由消费者自己决定。”李俊辉说。
但他也认为,从长远来看,一方必须为当前的现象付出代价。商标授权判决出现时,一方在现阶段取得的收入确认为非法收入,并返还给侵权方。
另一方面,由于新老红牛一直在市场上竞争,这也是必要的。但对于红牛维生素来说,由于无法在法律层面上证明红牛商标的独家许可证,因此很难做广告。
一位接近红牛中国的受访者告诉《每日经济新闻》记者,自2016年商标授权到期以来,红牛中国几乎再也不能做广告了。团队的工作重心开始转向口碑和线下。
新老红牛的混战足以迷惑消费者,但记者发现,一些假红牛也趁机大量出现,国内红牛饮料市场正进入前所未有的“混乱”时刻。
近年来,记者以加入多家快速发展的批发交易集团为身份。当记者问及红牛饮料的供应情况时,一些饮料批发商表示,他们有大量的“英国红牛”、“泰国红牛”、“德国红牛”等产品。这种商品在外观上与正品红牛产品极为相似,但批发价一般在70元(24罐)以内,远低于正品红牛的价格。此外,还有很多直接迹象表明,这里有一对一的高仿红牛出售,价格在40至70元不等。
一位所谓“英国红牛”的工作人员说,由于红牛中国的商标授权到期,市场上出现了大量类似“英国红牛”的假冒产品。他还说,他的公司已经获得“英国红牛”的授权,上市两年多了,但其商标仍然属于商标类别,目前正在申请中。
中国食品行业分析师朱丹鹏认为,除了红牛维生素和红牛阿南吉外,市场上任何红牛饮料产品都可以说是假冒伪劣产品。从他们进入市场的目的来看,都是利用红牛中国的股东纠纷,混淆视听,获取不当利益。
面对这样的市场混乱,过去把打假作为业务重点之一的红牛中国如今似乎束手无策。上述接近红牛中国的人士告诉记者,红牛饮料目前正受到各种力量的围攻,不仅是股东之间的纠纷,红牛中国关注的假冒山寨小作坊也是如此。
知情人士说:“说白了,红牛中国(is)持有打击假冒的商标授权,加上公司的相关努力,(所以)2016年之前,红营销和推销的区别联系牛在国内市场基本上没有假冒行为。”。
据浙江在线报道,衢州市科城区市场监督管理局近日接到广州市耀能饮料有限公司举报,称科城区一家食品公司侵犯其饮料的“红牛”、“红牛”等注册商标。执法人员查获涉嫌侵犯“红牛”系列注册商标专用权的饮料4件,共计3300余箱,罐头8万罐。在报告中,广州耀能饮料有限公司表示:“此次查处的假冒侵权产品数量是全国查获数量最多的一次。”
尽管红牛仍在打假,但据《每日经济新闻》记者调查,被打掉的制假作坊只是冰山一角。朱丹鹏说,由于徐家和闫斌之间的纠纷和市场竞争还处于关键阶段,打假维权也需要消耗企业大量的精力,所以打假的力度只是杯水车薪。
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