|
|
|
曾经,对公众来说,“仰卧能赚钱”只是个笑话,但几年内,视频直播的兴起使之成为可能。
根据QQ浏览器大数据报告,毕业生最期待的新工作中有54%是anchor/netred。近日,社交平台Momo发布的《2018年主播职业报告》通过对1万余名网友的5000余名主播进行抽样调查,也发现网络主播已经成为年轻人最受欢迎的职业之一。
根据中国信息中心发布的《第42次中国网络发展统计报告》,截至2018年6月,中国网络直播用户已达4.25亿,其中真人秀直播用户2亿,占网民总数的25.3%,未来市场发展潜力巨大。同时,近两年来,视频直播行业衍生的直播奖励行为也经常引发社会问题的讨论:挪用公款、未成年人隐瞒父母存款、返贷奖励等负面新闻也屡见不鲜。显然,作为一个新兴产业,直播的健康可持续发展将成为其未来的主要命题。
关注个人表达和他人认可是90后在网络空间最显著的标签。随着4G网络的全面普及,2016年常被称为“直播网元年”。今年,我国直播网络用户达到3.44亿,占网民总数的47.1%。
中国娱乐智库发布的《2017年中国在线演出(直播)发展报告》显示,2017年中国直播产业市场整体收入规模超过300亿元,比2016年增长39%,300亿元中相当一部分来自网民。根据《2016-2020年中国网络直播产业深度调研及前景预测报告》分析,网络直播用户多为20-29岁的年轻人。
另一方面,随着越来越多的直播平台推出“造星计划”,培训“网络红锚”成为直播平台之间常见的竞争手段。通过这些平台,素食主播积累了良好的人气,并在国内外各种社会活动中迅速扩大了影响力。一些主播不仅成为电子商务的宠儿和搬运商品的专家,也受到网络综艺节目和电视台的关注。他们成功地从屏幕转移到电视屏幕,甚至电影屏幕,并获得更高和更持久的关注。
“事实上,那些越来越有钱的主播都有幕后活动,或者已经和平台签订了协议。那些真正的全职主播每天都很辛苦。因为这个行业的淘汰率太快,大多数人在工作几个月后会变得不那么受欢迎,只有少数人能迅速转型,名正言顺地套利。”与国内大型直播平台签约的一家国有企业员工黄先生告诉《工人日报》。
与传统的电视、电影、综艺节目不同,直播可以实现主持人与观众的实时互动。为了满足受众的直接和不断变化的需求,如果你想交流人气和礼物,互动效果往往成为留住受众的关键。
调查显示,13.4%的专业主播表示在成为主播前接受过系统的培训和考核,而兼职主播的比例仅为3.8%。在职业化趋势下,职业技能对锚碇的影响日益明显。
据主播2018年专业报告显示,70%的主播不能保证三餐,80%的主播是单身,33.8%的主播每月用于自强的费用超过1000元,52.8%的主播每月用于自强的费用超过1000元,8.5%的主播每月用于自强的费用超过5000元。同时,44.5%的专业主持人具有大专以上学历。锚的收入与学历成正比,学历越高,收入越高。36.6%的研究生及以上学历,26.6%的本科生和16.1%的大专毕业生月收入在1万元以上。
由于起跑线的学术背景,很多主播都要花很多钱通过“后天”的训练来弥补,这导致主播的专业门槛提高,竞争压力增大。
“50.2%的年轻用户认为上网看直播可以减少他们在现实生活中的孤独感。”青岛科技大学新研究所的研究报告内容,可以作为大多数社会新闻的一种恰当注脚,如“悬赏走失”或“因礼物”。
由于资金的逐利性和商业平台的推广,网络视频行业本身缺乏规范和道网络营销的十种方法德的浮躁氛围,导致黄色、暴力和低俗内容泛滥,甚至“曝光和边缘化”成为经纪公司对主播的主要要求很多人给主播奖励只是为了和女主播建立个人联系,尝试从线上到线下发展关系和互动,这是很多奖励者的心态,“一家外企的员工李先生告诉记者,他以前给自己最喜欢的主播奖励和礼物,“浪费时间和金钱。”。
此外,有学者进一步指出,一些农村青年为了吸引人们的注意力,在直播平台上上传夸张丑陋的视频,或者喜欢用宣泄性的叫喊来表达自己的情绪,反而会传递负面情绪,对自己群体的形象起到负面作用。
2018年5月10日,国家广播电影电视总局发布消息称,在广电总局的严令下,各直播、短片网站开展自查自纠,共有150多万个线下问题音视频节目,4万多个被禁止的非法账户,4512个被关闭的直播室,2083个被禁止的主播,1350多万条被屏蔽的问题信息。
广东财经大学文化与创意学院院长贾毅教授说:“在这样的环境下,如何使直播事业持续健康发展成为一个必须研究的问题,专业化、创意化,直播产品的资源延伸和产业延伸应是直播未来发展的主要方向。
同时,直播平台的资源流向更广阔的领域,打造“直播+”,如产品产业、旅游产业、时尚产业、餐饮产业等,将网络直播链中的各个价值点与其他产业进行整合重组,追求相互融合,相互补偿、相互支持,也能推动其走上健康可持续的道路。