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“最近茅台酒的价格跌了很多。作为众多茅台酒投机者之一,10月7日,老吴不情愿地对第一位提到自己内心“伤疤”的财经记者开口。他落选的原因与贵州茅台近期密集推出的一系列狙击措施有关。
首先,国庆长假前夕,即9月17日,茅台选择提前开仓,加大茅台酒的市场投放力度,要求在9月份提前实施四季度顺差计划和配给指标。随后,9月27日,市场传来消息,茅台酒要求供应量在10吨以上的大型茅台酒生产企业提前付款,每家约需支付1000万元。这一传闻在茅台酒中也得到了证实。厂家这样做的原因,在一定程度上可以迫使茅台酒巨头出货。
除了传统的加大茅台酒投放力度外,茅台还选择在新开发的电子商务和超市推出平板。
今年9月,天猫和苏宁两大综合性电子商务企业通过公开招标,成为茅台酒生产企业直接提供的服务提供商。这两个供应商的总供应量不超过400吨。从10月1日起,这两个平台正式开售。消费者可以以1499元的价格抢购或预订今年的飞天茅台。其中,天猫只限量销售,高峰时间为每天10:00和22:00。根据阿里巴巴10月6日发布的最新《阿里巴巴2019年黄金周消费数据报告》,10月1日至3日的三天时间里,有超过300万人在天猫超市抢购茅台。
在苏宁电子商务方面,10月1日0:00至10月7日18:00期间,该平台推出了飞天茅台酒第一批预订及抢购活动。为了防止单笔刷单,苏宁电子商务出台了相当严格的限购规定。预订成功的客户可以在10月8日上午10点开始抢购。截至10月7日18时,第一财经记者登录苏宁电子商务平台计算机网络终端,显示已有36万多人预约成功。
超市方面,在北京市场,9月26日至29日的4天时间里,茅台酒和五美超市共投入8万吨1499元飞天茅台酒。在贵州市场,10月1日至11月30日,茅台与贵州两大商超华联联合举办了茅台酒易购活动。购买、消费过茅台酒的顾客,可以携带全套包装材料回店,方便地重新购买不超过原茅台酒数量的茅台酒。
今年以来,茅台酒价格不断飙升,这也与供需矛盾突出有关。一位知情人士告诉《第一财经》记者,茅台酒前期清理违规后的供应没有如期出炉,这在一定程度上加剧了市场的供应紧张。
“前几次厂家出台价格控制措施,会对市场产生一定影响。但这一次,对市场的影响相当大,特别是市场投机者的心理,造成了比较大的打击。9月初,每瓶茅台酒的价格接近3000元左右,但现在,已经回落到2300元左右。我们现在不敢囤货。”老吴还告诉第一财经记者。
“从短期来看,茅台酒打压市场投机的效果是立竿见影的,但从长期来看,我们认为价格不会有太大的下跌。从供需来看,茅台酒自身产能相对稀缺,市场需求依然存在;此外,未来四个季度也是消费旺季。”分析师蔡学飞也对第一财营销案例分析范文经记者表示。
长城证券在调研报告中表示,茅台的直销量有所增加,实际需求得到满足,业务超送进度加快,电子商务招标已经实施,第二批业务超送已经启动。在加强控制和合理预期下,预计未来评级将保持窄幅震荡。”最近,茅台酒的价格下降了很多。作为众多茅台酒投机者之一,10月7日,老吴不情愿地对第一位提到自己内心“伤疤”的财经记者开口。他的失利原因与贵州茅台(600519)近期推出的一系列狙击措施有关。上海)。
首先,国庆长假前夕,即9月17日,茅台选择提前开仓,加大茅台酒的市场投放力度,要求在9月份提前实施四季度顺差计划和配给指标。随后,9月27日,市场传来消息,茅台酒要求供应量在10吨以上的大型茅台酒生产企业提前付款,每家约需支付1000万元。这一传闻在茅台酒中也得到了证实。厂家这样做的原因,在一定程度上可以迫使茅台酒巨头出货。
除了传统的加大茅台酒投放力度外,茅台还选择在新开发的电子商务和超市推出平板。
今年9月,天猫和苏宁两大综合性电子商务企业通过公开招标,成为茅台酒生产企业直接提供的服务提供商。这两个供应商的总供应量不超过400吨。从10月1日起,这两个平台正式开售。消费者可以以1499元的价格抢购或预订今年的飞天茅台。其中,天猫只限量销售,高峰时间为每天10:00和22:00。根据阿里巴巴10月6日发布的最新《阿里巴巴2019年黄金周消费数据报告》,10月1日至3日的三天时间里,有超过300万人在天猫超市抢购茅台。
在苏宁电子商务方面,10月1日0:00至10月7日18:00期间,该平台推出了飞天茅台酒第一批预订及抢购活动。为了防止单笔刷单,苏宁电子商务出台了相当严格的限购规定。预订成功的客户可以在10月8日上午10点开始抢购。截至10月7日18时,第一财经记者登录苏宁电子商务平台计算机网络终端,显示已有36万多人预约成功。
超市方面,在北京市场,9月26日至29日的4天时间里,茅台酒和五美超市共投入8万吨1499元飞天茅台酒。在贵州市场,10月1日至11月30日,茅台与贵州两大商超华联联合举办了茅台酒易购活动。购买、消费过茅台酒的顾客,可以携带全套包装材料回店,方便地重新购买不超过原茅台酒数量的茅台酒。
“前几次厂家出台价格控制措施,会对市场产生一定影响。但这一次,对市场的影响相当大,特别是市场投机者的心理,造成了比较大的打击。9月初,每瓶茅台酒的价格接近3000元左右,但现在,已经回落到2300元左右。我们现在不敢囤货。”老吴还告诉第一财经记者。
国盛证券分析师付荣10月7日发布的最新研究报告显示,公司增加了中秋国庆投资额度(集中增资7400吨),并允许提前落实四季度的额度。据测算,三季度将实现交货约1万吨(去年同期约8700吨,报告实际确认约8000吨),同比增速超过15%。
“从短期来看,茅台酒打压市场投机的效果是立竿见影的,但从长期来看,我们认为价格不会有太大的下跌。从供需来看,茅台酒自身产能相对稀缺,市场需求依然存在;此外,未来四个季度也是消费旺季。”分析师蔡学飞也对第一财经记者表示。
长城证券在调研报告中表示,茅台的直销量有所增加,实际需求得到满足,商业超送进度加快,电子商务招标已经实施,二是商业超送批次已经启动。在加强控制和合理预期下,预计未来评级将维持窄幅震荡。