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小米集团(01810。HK刚刚加入香港证券交易所,还没有时间享受可观的收益,因此它遭遇了中国智能市场(大陆市场)最新报告带来的新闻刺激。
10月30日,全球研究机构canalys发布的最新数据显示,今年第三季度,中国智能市场出货量从第二季度的9760万辆小幅增长至9780万辆,较去年同期下降3%。
除华为外,其他厂商的份额也下降了不少于20%,其中小米市场份额从2018年第三季度的13.1%下降到2019年第三季度的9%,出货量也同比下降了33%,是所有主流厂商中降幅最大的。
研究机构counter point研究总监严占猛在接受《第一财经》记者采访时表示,小米国内市场下滑的主要原因是其竞争对手激进而强大,华为已成为2000元以上市场的主力军。是一个非常残酷的市场,厂商必须不断更新和升级自己的产品才能生存,即使这也不例外。质量的提高也提高了它们的使用寿命。因此,今年我国智能市场发展难度较大,中小企业生存难度较大。
同时,颜占猛表示,小营销策划案主题案例米在国内市场份额的下降并不完全是其自身的问题。其经营模式,包括小米直营店和小米在线,都做得不错,主要是受大环境和竞争对手等因素影响。
相比国内市场份额的下降,小米在海外市场的表现略胜一筹。根据counter point报告,2019年第三季度,小米在印度的市场份额为26%,连续9个季度排名第一。小米集团2019年二季度财报显示,上半年,小米总收入957.1亿元,同比增长20.2%;其中,小米海外市场收入386亿元,同比增长33.8%,占总收入的40%以上。同时,小米继续拓展海外线下布局。截至2019年6月30日,小米在国内外共有授权门店520家,其中79家在印度,印度有1790家小米门店集中在各级城市。
canalys分析师贾默表示,2019年前三季度,华为海外发货量达到7600万件。小米在第二季度和第三季度逐渐赶上了华为的海外发货量,第二季度的差价不到100万,第三季度的差价不到200万。
严占猛告诉《第一财经》记者,小米在海外市场的看涨表现,主要是因为小米在海外新兴国家智能升级红利中所占的份额,而其销量的驱动力是海外新兴市场的不断扩张。严占猛表示,小米4G目前机会不大。一方面,未来的机遇包括视频、直播、VraR等5g应用的创新;另一方面,小米4G在海外市场的不断拓展。但后市小米并非没有竞争对手,业内厂商都意识到海外市场的分红空间。
根据反点数据,截至2019年第三季度,维梧和嘉华在印度的市场份额分别为17%和16%,同比增长10%。自2014年进入印度以来,该市场小米以红米为主,均价低于1000元,实际利润空间有限。
此外,该分析师表示,小米在5g领域的地位不仅仅是为了抢占市场份额。艾奥特一直坚称,小米在5g时代最大的机遇在于5g与小米其他智能产品之间更高效的数据连接,以及为用户带来更好体验的机会。当然,华为5g和物联网的布局仍是其在这一过程中面临的最大挑战。
canalys移动业务全球副总裁彭路平就此表示,鉴于华为在5g网络部署方面与运营商的密切关系,以及对与本地网络兼容的5g芯片组等关键组件的控制,华为目前的市场地位将在5g时代得到进一步巩固。这给oppo、vivo和小米带来了巨大的压力,它们很难实现市场突破。