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春节期间,应该是父母和孩子团聚的时候。作为90后中“最老”的一代,身在二线城市的张静最近一直忧心忡忡。
张静的结一方面来自于家庭“约会”的压力,另一方面来自于她之前的消费过剩。她告诉第一财经记者,她的信用卡已经分期办理,2018年年终奖将用于偿还信用卡。
张静目前在一家房地产公司做会计。因为她住在二线城市,家里有房子,日常开销有些“奢侈”——除了吃的、穿的和外卖、化妆品、衣服等生活必需品外,还涉及她喂养的宠物、“种草拉草”等高端消费。
看到自己要花“情人无情人”的日子,当晚张静莫名其妙地着急了,顺手请美团点评,并点了一份大外卖。
近日,国金证券研究所消费升级与娱乐研究中心(以下简称国金消费研究中心)发布了针对单身消费者的《单身经济崛起与新消费力量崛起》研究报告。
国金消费研究中心负责人唐川在接受《第一财经》记者采访时表示,单一经济实际上是用来概括中国未来消费趋势的词汇。
“国金证券发布的研究报告以中国下一代主要消费者为研究对象,研究这些人的特点、偏好、消费习惯和方式,肯定会与上一代有很大不同。综合研究成果,结合数据研究,总结出一些特点,其中“单一”可能是比较显著的共性,我们将其提炼出来,然后以单一经济为典型代表他解释道。
本研究以1985-1995年出生的未婚人群为研究对象,收集了覆盖全国各城市的近2000份大规模问卷调查数据,总结出四种常见的消费方向,即花钱买方便、花钱取悦自己,花钱买食物,花钱买未来。
据国金消费研究中心研究报告统计,2017年,我国单身人口已达2.2亿,约占总人口的15%。
同时,国金消费研究中心发现,除了新一代消费者的月收入在一线城市占比较高的比例在1-2万元之间,随着城市水平的降低,月收入3000-6000元占比越来越高。
一般来说,月收入6000-8000元,可能是1985-1995年出生的单身青年收入情况比较准确的。
通过对国金消费研究中心的调查发现,中国有这样一批新兴消费者,“平时有点小房子,玩游戏,热爱旅游,更喜欢用‘小葬礼’来表达,他们大多未婚。”
据国金消费研究团队介绍,单身人士由于没有结婚结婚,没有家庭经济压力,在消费过程中以自我欲望为主导,以自我满足为优先。这一群体的成长和崛起,可以更好地显示中国未来消费的趋势。
也没有租金压力。范进说,他的工资和信用卡的关系是“月基本支出和收入相等”。他的日常开支主要是吃喝玩乐。但与张静不同的是,作为一名年轻的直男,他表示每月都会为各平台的电玩运营商做出“贡献”,平均每月的贡献超过1000元。
范进小心翼翼地走在钱的平衡木上,而张静自称是“被银行困住的女孩”——已经工作了5年,但仍然没有积蓄。
张静的信用卡额度是她每月5000元工资的10多倍,但这并不奇怪。信用卡可以为人们的经济自由腾出空间。除了追求免费送货,星巴克、CeliZi、唇膏和衣服,“小猫狗”也是“90后”和“后S”的成功标签,但每一个自由都有其价格。不难发现,食用、医疗、美容等周边地区饲养宠物已构成巨大的产业版图。
采访结束时,张静告诉第一财经记者,目前她有3张信用卡,外加6万余元。此外,她还开通了支付宝的鲜花消费。对于当前中国单一经济的发展,唐川告诉第一财经记者,这是社会发展的必然趋势。这是中国经济发展到一定阶段后逐渐出现的。
国金消费研究中心认为,未来中国将在两个方面与日本非常接近:一方面,人口将更多地集中在大城营销策略有哪些方面市;另一方面,越来越多的年轻人可能选择单身。
“事实上,美国、欧洲、日本和韩国都出现了单一经济的现象。唐家璇说:“研究报告中对日本和韩国的比较是因为东亚地区有着紧密的文化传统。”。
“中国人口结构正在发生巨大变化。随着我们未来进入老龄化社会,年轻人的数量逐渐减少,生活压力和价值观发生了很大变化。”唐英年说:“70年代后的一代人可能以简单的价值观为中心,比如努力买房和改善生活,但现在的年轻人更倾向于多样化选择,追求自我价值。”
单身的“80后90后”有安全感,所以他们敢于把明天的钱花在今天的自己身上。此外,单身也创造了更细分的市场需求。据一家电子商务网站去年的数据显示,一人的商品份额正在迅猛增长:迷你微波炉销量增长970%,迷你洗衣机销量增长630%,一人火锅销量增长200%
根据研究结果,国金消费研究团队得出结论,青年单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱方便、自我满足、精神寄托和自我完善的意愿驱使下,便利店和外卖将成为未来主要的购物场景;其次,具有KOL(关键意见领袖)属性的社交网络将成为与商家交流的重要渠道。此外,对“好看的皮包+有趣的灵魂”的认知,将促进旅游、化妆品、小宠物、职业教育等行业的发展。最后,电子竞技、第二维度和长短视频将成为精神消费的重要组成部分。
值得注意的是,除了现有的公司外,还有一些公司在排队(IPO)从事单一的经济市场机会。
记者注意到,目前与单一经济相关联的公司包括毛戈平化妆品有限公司、良品店有限公司、杭州天元宠物用品有限公司、三松鼠有限公司等,而与往年A股IPO排队的“一元化”制造企业相比,这些公司的出现也显示了消费行业的发展。
“随着消费的兴起,消费企业不断壮大,其利润规模和收入规模都达到了这一要求。这是整个消费行业发展的必然趋势,因此未来消费品企业的ipo将越来越多。