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营销号是什么,没有苏铭天,WPP或将在24个月内解体?

时间:2020/11/21 23:04:00   作者:www.wyx186.net   来源:网络   阅读:24   评论:0
内容摘要:73岁的苏铭天虽然从未亲自写过广告,但他是广告业的巨人。1986年,他创立了当时的购物车制造商WPP。WPP的全称来自“电线和塑料制品”。如今,它已成为全球最大的广告代理集团,在112个国家中有13个拥有1万名员工,市值约310亿美元,被《财富》评为全球25位除美国以外最具影响力...

73岁的苏铭天虽然从未亲自写过广告,但他是广告业的巨人。1986年,他创立了当时的购物车制造商WPP。WPP的全称来自“电线和塑料制品”。如今,它已成为全球最大的广告代理集团,在112个国家中有13个拥有1万名员工,市值约310亿美元,被《财富》评为全球25位除美国以外最具影响力的人物之一。这是世界上少数几个最有资格谈论并购的人之一

但去年的战斗并不好看。过去一年,由于业绩压力,WPP市值蒸发近90亿英镑,股价下跌三分之一。

4月14日晚,马林·索雷尔爵士辞去集团首席执行官职务,结束了他在WPP 33年的领导生涯。有人说,这与他此前对“个人不当行为”指控的内部调查有关。显然,苏铭天因为调查了这个不光彩的人,不得不与WPP达成一些妥协,所以他体面地退休辞职离开WPP,以免出现晚年的情况。”“33年后离开WPP,我显然很难过,”苏在周六说。它一直是我激情、专注和活力的源泉。但我认为现在辞职符合集团的最大利益。”

苏明田是英国最具影响力的商人之一,也是富时100指数(FTSE 100)中任职时间最长的高管。”在过去的33年里,我每天都在思考WPP的未来。“我们在一起度过了最艰难的时光,你们中的一些人可能知道,我的家庭成员最近有所扩大,WPP将永远是我的孩子,”苏在辞职声明中说

有人把苏铭天离职的迹象变成一个行业的衰落,这在一定程度上是从业者释放压力的一种方式。但与此同时,WPP股价下跌6.6%,分析人士也认为,苏铭天的离职将导致WPP的困惑。”很多生意被卖掉的机会大大增加了。以前,苏明田爵士就像胶水一样,把WPP的大多数公司绑在一起。”伦敦投资银行liberum分析师伊恩·惠特克(Ian Whittaker)周一撰文称,WPP的数据管理部门Kaidu Kantar的收入增长一直落后于集团平均水平,是最有可能出售的目标。

两位集团高管已被任命为过渡期的联合首席运营官,即WPP digital、weimen advertising现任首席执行官mark read和WPP企业发展总监兼欧洲首席运营官Andrew Scott。这是苏铭天在告别信中提出的接班人。但如上所述,如果没有苏铭天的动力和远见,很难找到替代他的人选。

不过,苏铭天的离开并不意味着广告业不再景气。只要消费主义存在,广告就会成为主流文化的参与者和塑造者。

有些人快乐,有些人悲伤。苏铭天离职或许符合部营销号是什么分董事会成员的利益,但也有人预测,苏铭天的匆匆离职将是其结局。但影响将继续。观察人士表示,苏贞昌的离职将给WPP和更广泛的全球广告生态系统带来“迅速和灾难性”的后果。

“随着苏铭天的衰落,WPP也将衰落。”一位竞争对手集团的高级广告主管说混乱是肯定的。如果行业没有做好准备,客户也没有做好准备,短期内就会出现混乱。”

WPP旗下的数据投资公司中国区负责人表示:“苏铭天是整个集团的精神领袖,很难想象WPP没有他。”。他判断力强,资源丰富。他与一些大公司的首席执行官有着良好的个人关系。”他补充说,虽然苏铭天已经73岁了,但他仍然精力充沛。”下面的人和他应该有一个12分的会议精神。“别愚弄老人”,可见苏铭天在过去的30年里对WPP有很大的影响。他对自己的工作非常热情,总是想占领市场。”我并不担心某项技术,”苏在2013年接受《哈佛商业评论》(Harvard Business Review)采访时表示。我更担心地理上的变化。缅甸突然从天而降——6000万人的市场,对吧?一个小越南。我们必须迅速资本化。我们在那里买了一家广告公司。古巴和朝鲜呢?我更需要担心的是,在人口超过100万的中国城市,我们能做些什么。”


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