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12月19日,2017金麦奖颁奖典礼暨中国(杭州·余杭)国际电子商务营销峰会在浙江杭州拉开帷幕。颁奖典礼上,尚宝尊以“世界嘻哈英雄”和“从1到7,嘴巴有多大”两个优秀营销案例荣获“产品鞋包铜奖”和“产品食品饮料铜奖”,并获得生态“最佳营销服务”奖。
金麦奖是我国第一个引进国际奖项标准的电子商务营销奖,被誉为“电子商务奥斯卡”。是中国电子商务行业最具影响力和权威性的综合性奖项。今年,金麦奖共受理案件891件,涉及全国所有产品门类和电子商务龙头企业。经过前期严格筛选,入围优秀病例200余例。在终审会上,评委们对入围案例的创意策略、主题制作、营销工具应用和最终效果进行了综合评价,最终在产品类、品牌类、生态类、公益类四个类别中评出121项大奖。
“在今年的案例中,我们看酒店营销到了很多潮流亮点和最新的播放方式,比如新零售、flash store、IP、节日制作、第二维度、直播、短视频这些元素在各种情况下都是经常出现的。可见,在中国经济发展和消费升级的大背景下,简单的“价格战”时代已经过去,全新的“品牌追求”和“质量追求”时代已经到来。商家在销售商品时,更注重贴近消费者的内心,用共鸣来促进需求。”
“关注贴近消费者的内心,用共鸣提升需求”也与宝尊“以用户为中心的投资回报导向”的核心营销理念不谋而合。从宝尊为汉堡王打造的超级品牌日“从1到7,嘴巴有多大”的营销活动中,从汉堡王“我有我的品味”的品牌主张出发,挖掘当下年轻消费者的个性化偏好,可见新一代人对美食的追求不仅是美,更是美以个性化食品表达自我,借助天猫平台产品营销整合的优势,利用娱乐营销组合打造“量口定制汉堡”的o2o盛会。从线上“ar量嘴定制互动”,到社交媒体“与他人吵架和KOL话题”,再到“妙望宝”定制,汉堡王天猫超级主题店建设和现场KOL量嘴大赛。从线上营销植草到线下门店排水,通过各种渠道和媒体个性化定制体验,帮助汉堡王完成品牌文化传播和线下销售协助的双重任务,最终从近900个参赛作品中脱颖而出。
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