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9月12日,“十年智慧赢未来”2017腾讯智慧峰会在上海举行。腾讯各大核心业务板块负责人悉数到场,与营销专家畅谈未来思路,探讨了在知识产权价值爆炸、技术迭代、人工智能兴起之际,营销人员将面临的“整合”和“突破”两大问题。其中,QQ浏览器商务总监姜琦分享了如何借助兴趣内容、大数据分析、尖端技术等创新推动浏览器产品营销升级的案例,引起了业界和媒体的关注。
根据Quest mobile今年发布的最新数据,QQ浏览器目前每月活跃用户超过2.5亿。单从量化数据来看,QQ浏览器无疑已经成为移动互联网领域的超级应用。然而,在“精准营销”逐渐弱化“数字红利”的移动互联网时代,用户数量只是基础。移动互联网产品成功的关键在于创新营销方式,创造商业价值。QQ浏企业营销管理的模式览器不愿意让浏览器停留在工具属性的时代,而是通过近年来的精心布局,在业务领域逐步拓展。
今年,QQ浏览器加速了市场布局,新发布了“关注兴趣”的品牌主张,并签约鲁汉为代言人,希望通过一场“青春风暴”来满足用户在兴趣领域的更高需求,同时与用户的兴趣和浏览行为密切相关。因为他们不仅是移动产品的主要用户和消费群体,更是这个时代众多品牌拥有者想要深入了解和营销的目标用户。QQ浏览器有着敏锐的洞察力,只有个性化的内容和兴趣关联才能了解他们的内心。
不久前,QQ浏览器利用最新的AR和LBS技术,与可口可乐进行了一次经典的跨境营销案例。用户不仅可以通过“密语”扫描可口可乐酒瓶,与全国不熟悉的用户互动,还可以在地图上收集“鹿角酒瓶”,赢取陆涵签名的精美礼品。10天内,本次活动曝光量达2亿人次,吸引467万网友参与“猜密语”活动,投掷密语瓶107万个,产生评论回复123.3万条,产生的PV(页面浏览量)高达732万条,为实现业务提供了有力支撑合伙人的价值。
在此之前,QQ浏览器还结合“兴趣浏览”推出了首个兴趣探索功能“知道你看到了什么”,并与著名艺术生活品牌野兽派合作推出了主题活动“发现花草”。通过有趣的探索,帮助用户打开探索兴趣世界的同僚,帮助野兽派以新的技术能力和有趣的功能提升其营销价值
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