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如今,移动互联网用户数量在不断扩大,每个人的上网时间也在不断增加。大量的用户流量集中在app上,蕴含着无限的商业价值。在程序化交付模式的推动下,应用内置广告也呈现出爆发式增长。移动终端带来的交互体验的变化,使得品牌广告和效果广告呈现出“产品与效果融合”的趋势。目前,starads智能ar广告平台为实现“产品与效果一体化”开辟了新的方向。
移动互联网的普及,不仅使应用取代浏览器成为用户连接互联网最重要的载体,也改变了用户的行为习惯。这些变化使得品牌不得不重新思考网络营销模式的变化。然而,始终只有一个核心问题:我的广告带来了多少销售额?换言之,广告的转型效应一直是广告商最为关注的话题。
所有广告的最终目的都是为企业带来客户和销量,但并不是所有类型的广告都能跟踪或考虑到最终的转型效果,这也是品牌广告与传统意义上的效果广告的区别。
品牌广告注重树立品牌形象,效果广告追求在短时间内快速促销。如何根据自己的需求做出合理的选择,是很多品牌经常面临的问题。
如今,在互联网等技术创新浪潮下,品牌广告与效果广告的融合逐渐成为一个热门话题。但如何实现这一点,业内人士一直在讨论。从结果来看,这种广告不仅需要促进品牌形象的塑造,而且可以带来强大的直接转化,同时可以对营销和推销有何区别转化效果进行跟踪和评价。
任何成功的广告都需要能够掌握用户的思想和行为习惯。如今,移动互联网用户最突出的特点可以用其属性多样、行为零散、注意力容易分散、急躁、好奇心强、即时消费冲动等来描述。
因此,从明星电视互动的角度来看,移动互联网广告要实现“产品与效果的融合”,需要满足四个要素:双向互动而不是单向展示;互动形式有趣多变;结合人工智能大数据分析,实现精确推荐;实时监控投放效果。
双向交互而非单向显示:由于手机屏幕尺寸有限,用户自然希望关注有用信息。简单的展示广告将被用户选择性地忽略。相比之下,能够与用户互动并带来利益的广告会吸引更多的关注。
互动形式有趣多变:从互动游戏、调查、抽奖、红包、转盘等,广告的互动方式需要不断改变,吸引用户的关注和参与。
结合人工智能大数据分析实现准确推荐:当广告的转型效果不理想时,除了广告本身的设计问题外,另一种可能是将其传递给错误的受众。借助人工智能大数据分析技术,我们现在可以根据用户属性准确推送广告,从而实现更高的转化。
毫无疑问,人工智能正在改变广告业。它可以智能地分析广告效果,并帮助作出交付决策。同时,人工智能也促进了广告领域的AR应用,给广告带来了新的互动形式。星光互动推出的智能ar广告平台,目前致力于通过ar广告推动品牌营销模式的转变。
AR技术可以将真实世界和虚拟场景连接起来,将广告转化为虚拟图像,与真实场景中的元素进行交互。与目前流行的H5游戏等互动方式相比,AR广告以新颖的效果和多变的形式将互动维度提升到了一个高度。
例如,通过人脸识别、手势识别等AR技术,广告可以根据用户的行为触发相应的效果。目前,星间相互作用有很多相关的应用。
以伊犁昌邑100%病例为例。当用户录制视频时,只要张开嘴,一瓶AR乳酸菌就会出现在他们的嘴上。“畅意100%,好喝好消化”的复制品,将产品功能诠释得淋漓尽致。而这种动态的形象展示,让用户参与其中,很好地塑造了产品的品牌形象,加深了用户的记忆。这是现有互动广告无法带来的视觉体验。
由于广告是以数字虚拟元素的形式呈现的,未来完全可以附加“奖励机制”,如收券或电子商务分流等,实现直接有效的转化。
另一方面,从人脸识别、人体识别,到对一切事物的识别,AR技术也在不断升级。届时,我们将能够实现更多的脑洞形式,如跳舞、摆姿势等,激发用户参与,从根本上推动广告从单向展示走向双向互动时代。
在精准投放方面,通过大数据分析,星光互动智能ar广告平台可以实现多维精准定位和效果实时监控。在与小米手机“双11”合作的情况下,根据目标用户的网络人像,采取针对性的策略,最终达到了年轻化、男性化和中上用户群。
每一项技术进步都在促进广告业的升级。网络广告的普及使品牌和受众之间的距离更近、更准确。AR的到来导致了虚拟广告与真实广告的双向互动。随着星光互动的创新和推广,AR将有望颠覆现有的营销模式,成为主流,让“质效结合”的最终目标离我们更近。