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12月21日,由TCL命名的CCTV-1“大国品牌发展”(以下简称“大国品牌”)栏目在北京举行“2017大国品牌年会”。本次峰会以“中国品牌·世界份额”为主题,以实现“国家品牌实现平台”为使命,聚焦一批代表中国品牌形象、具有世界格局的优秀企业品牌。相关政府领导、品牌专家学者和众多知名企业家齐聚一堂,共同见证中国品牌辉煌的时刻。国务院发展研究中心原副主任侯云春在讲话中说:“大国品牌是中国崛起、实现中华民族中国梦的真正标志。”。希望更多的大国品牌通过“大国品牌”栏目,让国内外消费者和客户了解中国的大国品牌,了解中国的大国品牌,从而接受和熟悉中国的大国品牌
峰会上,TCL集团执行董事、品牌管理中心总经理张晓光、中车董事长刘华龙、振华重工董事长朱连宇等众多大国品牌优秀企业代表齐聚一堂,展示大国品牌风采。多年来,TCL凭借在全球市场的卓越成就和在海外的创新营销,荣获“大国品牌”奖。从最初的海外收购到成为国际先锋,到现在,TCL在全球的影响力不断深入。经过18年的不懈努力,TCL的国际化成就有目共睹。创新的全球营销新模式,刷新了中国大品牌在世界舞台上的风采。
“品牌力”已成为国家战略。在这种背景下,具有世界格局的优秀企业品牌成为推动中国经济发展的中坚力量。首届“大国品牌年会”致力于与世界分享中国大国品牌的创意和影响力。作为一个直接面向消费者的品牌,TCL已逐步建立起与世界顶级品牌竞争的产品实力。这种信心来自于TCL强大的持续创新能力。目前,TCL已在全球设立26家研发机构、10多个品牌联合实验室和22个生产基地,推动品牌全球化和本土化。同时,TCL提前布局了人工智能、大数据等创新技术,以应对未来技术创新的挑战。
国务院发展研究中心原副主任侯云春、中国广告协会会长张国华现场体验了TCL的创新技术产品,并对TCL进行了表扬
“一带一路”倡议是TCL在全球扩张的18年中重新制定的,2015年也被采纳。2015年,重新制定了“三军联动、品牌领先、市场强国”战略。目前,TCL已在越南、波兰、墨西哥、埃及、巴西等地建厂,分别辐射东南亚、欧洲、北美、中东非洲、拉丁美洲。TCL核心产品在全球市场上也确立了自己的优势。截至2016年,TCL液晶电视销量全球第三,液晶面板全球第五,手机全球第八。在南美、亚洲和非洲,TCL空调在中国的出口量排名第三,在中东和欧洲分别排名第四和第五。
从产品到品牌,TCL已经成为中国各大品牌的成功样本。如何更好地感知和识别其产品和品牌力,需要在与世界对话的过程中有更多的智慧。在本次峰会的“大品牌,大世界——如何在品牌国际化中实现世界份额”分论坛上,张晓光与大家分享了TCL在世界上取得的显著成就,并表示:“只有强大的企业品牌才能推动强大的民族品牌。TCL也是一家正在不断全球化发展和全球化成长的企业。在国家的大好时期,TCL希望在新的机遇中,与更多的中国企业一道,为大国品牌做出应有的贡献。”同时,他还表示:“企业品牌是一个由民族品牌承载的微循环个体,就像一个组织品牌和一个个人品牌,它是一种文化的主体。在某种意义上,这些主体所扮演的角色将代表一个国家。说到文化自信和民族强烈自信,就要和品牌建设齐头并进。”
为了将大国品牌形象推向世界,TCL坚持“全球营销+本土营销一体化”的营销战略,在全球营销中,通过冠名好莱坞中国剧院,与速度与激情、正义联盟等多家好莱坞顶级视频IP合作。,TCL赞助澳大利亚网球公开赛和2010年广州亚运会,这些备受全球关注的赛事,TCL一直在利用全球顶级IP打造全球高端的领先形象,加速TCL在全球主流市场的发展进程。在全球营销过程中,TCL也尊重本土文化,将品牌植入本土主流意识文化,实现与消费者的互动,让消费者听到中国企业的声音。在美国,他携手美国著名电视娱乐节目《艾伦秀》,成为NBA球队明尼苏达森林狼队的合作伙伴和赞助商。在欧洲,TCL通讯旗下的阿尔卡特品牌多年来一直赞助环法自行车赛。在澳大利亚,TCL赞助澳大利亚赛马、橄榄球等比赛,占据当地主流文化的地位。本地资源也使TCL能够与本地消费者进行深入沟通。可以说,在全球营销的道路上,TCL探索了广告+公关+社会多维整合营销的新思路,打造了一个更加立体、更加友好、温馨的世界品牌形象。
中国的大品牌是什么?TCL对此有自己的理解。据TCL集团董事长兼CEO李东生介绍,一是要有全球视野和格局,代表中国在这一领域的最高市场营销策划方案题材水平,与世界品牌竞争;二是要有持续创新和应变能力;三是要有全球经营管理能力,如以及在世界范围内推广中国品牌的能力和表现出大品牌的责任感。36年来,TCL始终坚持行业发展,努力开拓全球市场。凭借大品牌的实力,TCL不断加快国际化进程,不断提升产品和品牌力。未来,TCL将继续改写中国品牌的世界形象。