|
|
|
2017年12月19日,腾讯智能大奖终审在上海圆满结束。由来自全球知名品牌和机构的总裁和CEO级高管组成的18届营销峰会评审团齐聚最终评审会现场。经过几个小时的评审和讨论,“麦当劳专业户”郭曼IP跨维度整合营销和“耐克个性化智能跑步电台”两个案例获得大奖,并产生了金、银、铜等11大类奖项。评审团一致认为,今年的评选案例反映了国内营销行业新技术、内容营销和场景营销的多元化创新应用和跨境融合。
“麦当劳”全日制大师“郭曼IP跨维度整合营销”和“耐克个性化智能跑步收音机”两个案例获大奖
腾讯智能营销大奖由腾讯举办。他们在年度节点上严格选择景区营销合理化建议腾讯的生态营销案例,旨在发现和表彰营销领域的最佳作品。随着数字营销手段的不断升级和突破,腾讯智能营销大奖从内容营销、大数据应用、社交应用、场景营销四个维度进行了单奖升级,在延续上一年度各行业整体奖项设置的基础上。根据腾讯智慧“可测效果、互动体验、精准导航、差异化定位”四项评价标准,评委会最终根据品牌、代理商、媒体的经验和洞察力,评选出各类奖项。
最终评审会结束后,在各类金奖作品的整体角逐投票中,“麦当劳”全职大师“国民IP跨维度整合营销”和“耐克个性化智能助跑电台”均以高票脱颖而出,这也是腾讯智能营销大奖首次成立,并与整个奖项挂钩。这两个案例在营销创新上有各自的特点。前者通过深度内容共建和IP授权,创意o2o播放,突破营销“维度墙”,将粉丝对IP的热爱转化为对品牌和产品的热爱;后者将音乐和跑步创新结合起来,一站式满足跑步者听音乐等个性化需求,体育数据统计,明星跑步和社交PK请,让音乐跟随跑步节奏,开启新的个性化“音乐跑步”场景。
正是因为这两个案例在内容合作和数据技术方面的不同亮点,现场营销负责人才就营销结果的流动性、社会和技术对品牌的实际影响等话题展开了热烈的讨论。作为营销行业最具权威性的代表,营销领导各抒己见,争论达到高潮。结果,经过三轮投票,这两起案件仍然无法分开,最终,大奖首次与整个市场平分秋色。
腾讯智能营销奖成立于2010年,一直扮演着数字营销的风向标角色。与中国互联网一起,经历了从封闭到开放到融合、见证和参与中国数字营销转型的过程。腾讯的目的就是借此机会探索优秀的品牌营销作品,使总结出来的高品质体验得以传播和重用,[NextPage]能够找到更具创新性和有效性的品牌营销方法,为用户带来更符合自身需求的体验,为中国的市场营销行业创造更大的价值。