|
|
|
2017年10月22日下午,由中国广告协会主办的“2017中国广告长城奖·广告商奖”颁奖典礼在湖南长沙国际会展中心举行。年度人物、年度经典案例、年度黄金搭档三类奖项评选结果逐一公布。Momo,中国领先的泛社会泛娱乐平台,今年赴中国广告长城奖,通过提交的华为荣耀、京东、魅族、金地巧克力等案例,获得了4项年度经典案例奖。
华为辉煌的“我的美丽”社交营销,采用最新的社交互动方式,与消费者进行双向互动,形成“场景+产品+红人+视频”的沉浸式互动营销,有效地在年轻人中“圈粉”,并使消费者对“年轻人的高美感手机时尚”荣耀8青春版有更深层次的善意和认可。
今年,为了宣传“618全国年中购物节”,京东还选择了年轻人最喜欢的陌生人进行合作。通过融入短视频环境,双方推荐病毒视频形成有效传播;在直播间创新合作模式,在直播间定制虚拟礼品、创意互动贴纸、京东狗网络营销八大职能关系魔术手势等,将品牌与用户的奖励行为、主持人的比心习惯深度结合,在保证品牌曝光频率的同时,使品牌曝光和互动更加友好;618前夕,明星们在Momo现场直播,获得大量关注和互动。同时,借助开放式屏幕、视频信息流等创意广告形式,达到目标用户,触发销售转型,实现“全景购物,无处不京东”的沉浸式互动营销。
自从魅族商业化以来,就方便了魅族的努力工作。美兰以“品质为年轻”的年轻产品为品牌核心,主要面向年轻人市场,一直在传播年轻化、贴近年轻文化、更注重生活方式的设计感,为用户群体服务。美兰选择与目标受众和品牌基调高度一致的Momo作为深度绑定合作的主要阵地。双方点燃“减法青春”话题,为大会直播升温;邀请张碧晨出席大会代言品牌,并在Momo现场直播;发布会结束后,利用Momo平台数据库准确覆盖目标受众,引导官网,完善销量转型,成功完成了“社交+视频+场景”的差异化情感营销。美兰不仅卖手机,也是年轻人的一种生活方式。
今年的中国情人节,莫莫和金帝共同打造了以2017年金帝巧克力“情歌打动你的心”为主题的情人节营销活动,为用户提供了金帝巧克力独有的表达场景和动态贴纸,并制作了独家创意视频。活动期间,金地巧克力广告三天内突破4000万曝光,视频专页近10万个,主题视频《一首情歌打动你的心》总播出量突破20万,评论留言一直处于积极状态。网络广告曝光对金地品牌展示和产品分流有很大影响。
error