|
|
|
8月7日,优衣库在上海全球旗舰店举行2019秋冬新品发布会,主题是“功能、生活、无限享受的审美旅行”。现场,优衣库全球品牌代言人倪妮T台表演秋冬新品;时尚编辑店展示前卫的秋冬产品;NSO上海国际青年交响乐团演奏由优衣库秋冬新品改编的古典音乐十分活泼。事实上,这并不是优衣库第一次在上海的全球旗舰店举办新的时装秀。自2019年春夏新品发布以来,优衣库已经连续两季在这里举行新季预告。用优衣库大中华区首席营销官吴品辉的话说,“旗舰店给人的不仅是购物功能,更是品牌精神,传播新的生活价值。”
基于此,优衣库一直致力于为门店提供更多的可能性。今年2月起,新生活美学展在上海全球旗舰店举行,在春夏两季都会看到新产品。今年3月,著名造型师被邀请到时装课上讲课。今年4月,UT主题博物馆建成,惊奇漫画和星球大战主题活动引领消费者通过创意。今年5月,一家夏季服装美学指导工作室开业,邀请消费者亲自探索服装的黑色技术。以及今天的古典音乐表演
优衣库上海全球旗舰店作为生活装品牌理念与顾客生活场景、购物需求的最佳连接点,打破了以往对店内空间的有限想象,以全新的方式丰富了店内视听五感体验,让消费者感受到店内潮流新品而超凡经典的丰富搭配在短距离内,也更好地通过声音的魅力体验生活服带来的生活创意。而这种打破界限的创新在优衣库的各个层面上仍在继续。以本次2019秋冬新品为例,优衣库将时尚版和自然色注入保暖内衣和羽绒服的保暖功能,通过不断升级功能创新,打破了城市和户外生活场景的界限。同时,图案的美学细节被注入到舒适的面料中。随着面料和工艺的不断改进,工作和休闲相互联系,打破了生活角色的界限。而艺术与设计的不断融合,使服装融入每个人的个性和生活,打破了风格的界限。毕竟,现代人的生活需求一直在变化。以前,人们认为形式和功能是分离的。不同的生活形式,如工作、休闲和户外运动都有界限。但现在,人们开始追求一种跨国界、一体化的生活方式。”优衣库想要做的是通过不断的服装创新来改变人们未来的生活方式。优衣库近年来的强劲表现也可以从它的洞察力和对消费者的持续满意度来解释。根据其最新公布的截至2019年5月31日(2018年9月1日至2019年5月31日)的9个月第三季度业绩,前三季度累计综合收益、营业利润、所得税前利润和归属于母公司所有者的利润均破纪录。就优衣库品牌表现而言,大中华区仍是最具实力的市场。在中国大陆市场的带动下,优衣库品牌利润增长超过20%。目前,优网络营销具有什么职能衣库已经在大中华区200多个城市开设了700多家门店,并且还在以每年80-100家新店的速度扩张。