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2016年是奥运年,巴西里约奥运会进入倒计时阶段,品牌营销大战已经打响。作为中国国家游泳队的战略合作伙伴,瑞雪国际还利用每四年一次的奥运商机,针对大学生市场开展年轻品牌推广活动,并策划了一次全国性的主题为国家游泳队举办奥运会的助推活动“瑞雪奥运梦新征程”。
由于今年是澳大利亚的奥运年,奥运会和体育运动一定是这项活动非常重要的组成部分,环岛自行车火炬接力也成为这项活动非常重要的组成部分。
此外,离线火炬接力还融入了一个新元素——骑马。参加活动的大学生骑手被分为10支手持奥运圣火的队伍,在大学城外环骑行。关键在于自行车本身。
抓住年轻人渴望与异性接触的切入点和群体特征,以“关于泡沫”为幌子,为年轻人认识异性创造机会。大泡泡机里冒出大量纯白的泡泡,混合着梦幻海马香水的味道,玫瑰精油的浪漫气息,单身男女,性感的腰身,40英寸长的美腿,让活动现场散发出浓浓的荷尔蒙气息。
此外,主办方还专门设置了各种创意拍照背景墙和道具。参与者被浪漫包围。大学生们拿出手机疯狂射击。无论是自我凹陷的形状,还是大营销策划方案总结怎么写脑大洞的群体凹陷,年轻人都成功地成为主动交流的一部分。通过大学生的积极沟通,在目标群体的微信朋友圈和微博中出现了100多张照片,品牌在大学生的自媒体传播下形成了更加精准的传播圈影响力。
大学生市场消费潜力巨大,要抢占市场、站稳脚跟任重道远。广州大学城的线上线下活动是奥学践行品牌复兴,以在年轻人的心理空间中扎根奥学品牌的理念为推广理念而开展的。吉祥雪国际举办的“吉祥雪奥林匹克年吉祥新征程”活动,无论是品牌本身还是整个日化行业,都是一次新的尝试和突破。