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在网络时代,几乎每个人都是媒体的传播者。因此,互联网时代也可以称为共享经济时代。在这个共享经济时代,用户之间几乎是相互联系的。对于产品,特别是好产品,用户愿意分享。但在互联网时代,除了经济共享外,信息也是共享的。因此,面对如此大量的相似信息,用户很难区分好坏,沟通也很难自发,用户愿意分享沟通的最大动力就是利益的提升。
比如,目前最火的两家手机公司分别支付宝应用和百度钱包。为了吸引更多的消费者使用,他们推出了相应的分享奖励措施。比如,一系列优惠活动,比如可以通过向指定人群分享获得多少优惠券,或者可以满座多少张等等
众所周知,过去大多数企业,特别是大品牌企业,在进行商务运作沟通时,主要注重“品牌效应”,把品牌作为企业沟通的中心。但现在,随着网络媒体的迅猛发展,品牌效应依然存在,但其效果却大打折扣。因为,在网络新媒体时代,信息的传播非常迅速。在这个时代,企业只有一点消极。但在网络疯狂传播之后,负面影响越来越严重,人们对产品的善意和信任度也在直线下降,他们的品牌也会受到质疑。因此,在网络新媒体营销时代,传统的“以品牌为中心”的传播模式已不再是人们关注的焦点。企业在沟通时更注重人。什么样的人买我的产品主要是以人为本。
媒体人应该知道,传统媒体传播与新媒体营销的最大区别在于最终目标。传统媒体传播中,企业更关注品牌传播带来的曝光度和覆盖的媒体数量。接触和阅读是评价交际行为的标准。在网络时代,我们更应该关注用户下载量和传播量,以结果为导向,以实际销售效果为评价标准。
在网络时代,话题交流尤为重要。策划一个好的话题可以让媒体和公众“自发”传播和转载,获得巨大的品牌曝光。因此,作为一个话题策划人,尤其是在新媒体时代,他对事件的掌控力很强,他的思维应该始终保持创新思维。
自古以来,人们的八卦心理就一直存在。一切都值得每个人的好奇心。尤其是在网络信息传播如此发达、信息传播如此迅速的时代,也是现代企业在传播经营中无法获得的重要因素。