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随着消费者的年轻化,传统媒体的广告优势不再明显。80后和90后消费者更愿意从网络上获取所需信息。近年来,微博作为一种操作简单、应用广泛、即时共享的网络传播工具受到了人们的高度追捧。有报道称,截至2011年12月,我国微博用户总数已达2.498亿,成为世界第一大国。微博的普及催生了一种新的营销方式,即微博营销。这种营销方式以微博为平台,以每一个受众(粉丝)为潜在客户,通过140字以内的短信向网民传播企业动态和产品信息,树立良好的企业形象和产品形象,达到营销目的。
微博作为一种新兴的媒体平台,蕴含着诸多商机,正逐渐被众多企业所采用。木门行业微博营销尚处于发展初期,市场有待进一步推广,但前景光明。那么,如何做好木门微博营销呢?木门企业需要选择和导入合适的营互动营销案例销活动,继续发布可读内容,鼓励粉丝参与互动,并设置高度关注的标签。
在这方面,克山木门和新浪推出的一系列微博推广活动取得了良好的效果,这在业内是一个比较成功的案例。自2011年10月举办“幸福敲门”微博活动以来,克山先后在环保日开展了“环保口号征集”、“父亲节祝福”等活动,得到了众多微博用户的参与和支持。今年9月,克山木门官方微博、新浪家装和搜房网联合举办“克山爱西部行”活动,支持西部贫困儿童。它一推出,就受到了很多关注和好评。
通过一系列活动,克山木门官方微博的粉丝数量不断增加。“科尚木门”品牌在新浪微博“木门”搜索中排名第一,远远领先于其他木门品牌。这充分说明,良好的活动策划和组织有利于微博营销的发展。
微博作为一种“快文化”,应该具有准确的内容定位、可读性和新鲜性。科尚木门长期成立网络群,专注于官方微博推广,及时发布家居时尚、潮流、木门知识等信息,与粉丝分享最新行业信息。
在微博推广过程中,信息发布的连续性与阅读价值同等重要。只有它具有持续的吸引力,才能真正俘获公众的心。科尚木门官方微博保证了内容的不断更新,每天至少发布20条信息,包括家居时尚、行业趋势、焦点、时事、幽默等,吸引了众多粉丝积极参与交流。
微博营销是一种基于信任的主动沟通方式。获得信任最重要的途径是保持与粉丝的互动,发布信息,积极与粉丝沟通,从而获得粉丝的长期支持。科尚木门的官方微博能够得到网民的长期关注,粉丝数量持续增长。这与众多网民在官方微博上及时反馈意见和问题,与网民的积极交流和互动密切相关。参观者的耐心和细心能更好地检验一个企业的综合素质。
目前,利用微博进行营销的木门企业并不多。但可以肯定的是,微博营销将促进企业的发展。企业要鼓励员工和合作伙伴积极参与,大力推广,让更多人了解微博营销和木门产品,提高木门行业的关注度,共同推动行业发展。