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近两年来,短视频产业发展迅速,无论是博客数量还是受众规模都呈现爆炸式增长。然而,从整个生命周期来看,短视频仍处于快速发展的初级阶段,市场还远未成熟,但这不能阻碍广大车主对它的喜爱。它的交通红利让大多数车主垂涎三尺。
大师赛的大量竞争,不仅导致了头账的高价,也为腰账和尾账发挥影响力提供了机会和空间。但由于预算分配、媒体组合、技术支持、内容质量等基础配套设施相对滞后,极大地影响了短视频效果的充分发挥。
在短视频行业,存在着头资源被“抢”的问题,90%的中腰账户被忽视。究其原因,并不是中腰账户没有价值,而是它们过于分散,使得可操作性大打折扣。由于不同短视频平台的分散性,传统的手工方式在每个平台上找到中腰账号,然后进行对接、协商和实施,不仅成本高昂,而且效率极低。因此,如何利用技术帮助企业突破短视频的困境,成为短视频成功的关键。
面对当前炙手可热的短视频,企业面临三大难题。首先,如何准确地找到并达到目标受众?第二,如何匹配最合适的短视频资源?第三,如何以最小的广告成本最大化转型效果?
首先,数量要大,标签要准确。技术的应用使账户更加丰富,有了发挥“集团化运作”的基础
为了保证足够的账号数量,经过近十年的努力,微信已经积累了80多万个账号。同时,为了保证微信信息的准确性和及时性,微信利用分布式爬虫网络,及时收集和更新自己账户的各种信息。不仅可以充分了解和掌握其基本特征,而且对关键指标和文章内容的实时信息进行不断的存储、整理和总结,为账户扫描和推荐提供完整的数据生态。
如果中小客户想发挥自己的影响力,让更多的业主知道他们是不可或缺的,但是机会的缺乏和平台的局限性使其止步不前。为此,微播易积极推出“自画像、KOL透视”等可视化平台,不仅使广大账号拥有了自我推广的平台,也弥补了广告商账号不足的困境。
然后,筛选要准确,层层的清洗过滤和先进的人工智能算法保证了博乐和千里马的偶遇
为了避免账户良莠不齐带来的困境,最大限度地维护用户利益,微信很容易设置层层“关卡”,从各个方面保证所选账户的质量,不仅有个性化的标签、实力、影响力、受众偏好等基本属性,而且历史执行情况、合作程度、主要偏好和使用评价,微促销和营销的关系信独有。
通过将这些维度与需求和Ta特征进行匹配、清洗和筛选,可以将高精度、有价值的资源呈现在主体面前。
第三,流程要可控,不仅要体现在执行效率上,还要体现在数据的实时跟踪和期末报告的一键操作上
为了实现系统化投放,微博易拥有批量运营平台,可以根据用户类型、使用习惯等数据自动提供投放建议,引导广告主精准投放。同时,微博易还建立了5个提醒系统,确保快速响应,最快支持15分钟内执行数万个订单,并配置预警和人员干预机制,应对异常订单,确保发货效果。对于指标绩效的传递过程,很容易实现实时的采集和呈现。
一轮发射活动的结束只是一个环节的完成,其经验教训意义重大。为了达到闭环优化的目的,微信可以通过人工智能技术及时评估每一轮交付的效果,对影响因素进行属性化,量化因素的表现,不断形成和优化交付标准。从而不断提高投资回报率。
“用科技让新的更容易”不仅有助于微信变得越来越强大,也有助于微信变得更广泛、更准确、更高效,重塑短视频的逻辑,带来深远的影响,使短视频成为可能。