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12月2日,在全球数字峰会(GDMS)上,sechand系统与admaster、GDMS共同发布了《中国数字趋势2020》。报告通过对食品饮料、汽车、化妆品及个人护理、3C、婴幼儿食品/用品等20多个行业221家广告主的调查,预测和预测了2020年中国数字化的趋势和重点,以期为广告主和行业各方的版图提供参考和借鉴。
根据中国银行研究院的数据,预计2019年中国国内生产总值增速约为6.1%,明显低于往年。随着风险和挑战的增加,2020年宏观经济仍将面临下行压力。受此影响,多年来高速增长的数字产业的增长也将面临挑战。sechand系统数据显示,截至2019年10月31日,广告流量同比下降11.5%,降幅首次扭转。同时,人工智能的落地和5g带来的新一轮物联网增长红利也为数字注入了新的活力,带来了更多的发展空间和机遇,推动了数字向智能的不断转变。
75%的广告商将增加移动投资,只有9%的广告商将增加个人电脑预算,社交传播将成为移动和个人电脑投资的主流形式
广告可见性是影响交通质量的主要因素。56%的广告商通过广告监控和过滤服务对抗异常流量
报告显示,2020年广告商数字预算平均增长率为14%,而2017年为17%,2018年为18%,2019年为20%,数字预算增速首次放缓。
其中,到2020年,只有18%的广告商数字预算增幅超过30%,比去年下降11个百分点,近30%的广告商数字预算增幅与去年持平;近60%的广告商数字预算增幅低于10%(包括持平部分和减少部分),比去年高出1/4。
在终端方面,移动终端仍是广告商投放数字产品的主流选择。75%的广告商将增加对移动终端的投资。随着新电视终端网民数量的不断增加,内容和生态趋于成熟,21%的广告商将加大对这一终端的投入,而增加对PC终端投入的广告商仅占9%。此外,随着5g及其配套技术的不断成熟,物联网/VR/AR等智能设备终端已成为数字广告不可或缺的一部分。
注:新电视是指具有双向、智能和人机交互功能的新型家用电视大屏幕,包括智能电视Ott、双向有线电视DTV、IPTV等
其中,与2019年相比,在移动端,广告商更愿意推出社交平台和视频平台。在视频平台上,短视频非常受欢迎,68%的广告商将其视为重点。
社会化越来越成为广告商数字投资的焦点。据介绍,社交化和自有流量池是2020年广告商最为关注的数字形式,视频广告和社交电子商务排名第二。
与2018年和2019年21%的平均增长率相比,广告商社会预算的增长率与数字预算的增长率相同,也有放缓的趋势。然而,社会预算的平均增长率高于数字预算。
在内容方面,53%的广告商专注于自制视频/微电影。此外,2020年作为体育年,广告商对体育赛事的关注度明显高于去年。
流量是数字领域的重要资源,在众多设备面前代表着用户的注意力。广告可见性、机器人刷数、刷数、流量低等问题制约了流量质量的提高,导致异常流量直接工程机械大客户营销推广影响效果,甚至给广告主造成巨大损失。根据二手系统统计,2018年中国广告市场因流量异常造成的损失约为260亿元。
报告显示,42%的广告商认为,广告知名度是影响交通质量的最重要因素,其次是机器人交通、安全和劣质交通。当被问及如何减少异常流量造成的损失时,56%的广告客户表示,他们可以通过广告监控和异常流量过滤服务来减少异常流量造成的损失。此外,合同中的相关结算要求、参照行业情况制定流量评估标准、使用SDK监控也是广告商在数字实践中选择的应对措施。
虽然普遍预测2020年将是经济增长放缓的一年,数字产业也将面临诸多挑战,但随着人工智能和5g等尖端技术的不断成熟,数字将迸发出新的活力,迎来更广阔的发展空间和机遇,不断地向智力转变。
据介绍,到2020年,人工智能将成为广告商最流行的数字技术。此外,数据中心、自动化和数据收集技术也是广告商关注的技术。