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流行,而且往往是最过时的。这种看似不可战胜的时尚文化圈残酷“规则”在列维这里并不成立,自1853年第一条牛仔裤诞生以来,已经过去了一个半世纪,列维仍然是世界时尚符号之一。一直流行经典又总是反流行不羁,在业内,李维斯已经成为一个传奇。
2019年,在牛仔裤诞生一个半世纪后,Levi's继续在时尚界工作。1月19日,李维的天猫超级日定义了一种新的玩衣方式。
这次,李维斯和蔡旭坤合作。2018年,蔡旭坤的名字犹如旋风,不仅创造了顶级交通,也创新了年轻一代的审美理念。
蔡旭坤知名度高,源于综艺节目,但他从此打破了才艺节目能带给艺术家的界限。他是音乐家、偶像、表演者和音乐DJ。他不断突破自我,不断创新。任何站在舆论焦点的艺术家都要面对无数的质疑和批评。然而,在微博超级话题排行榜上继续独占鳌头的蔡旭坤,不惧言论,公开自己的自由,敢于突破,忠于自己。他从不愿意给自己一个框架,总是做自己想做的事。从歌手、制作人到DJ的身份转变,蔡旭坤在自己的世界里无所畏惧、无禁忌
一个是偶像艺术家的定义,没有禁忌,无限可能;另一个是牛仔裤的定义,永远开放,永远流行。今年的新代言人达到了调性的完美统一。对于一个成功的活动,这是一个最关键的“基础设施”的思想,也是最重要的卡,这个利维的天猫超级日。
如何发挥李维的天猫超级日,顶级流动艺术家与音调在手?偶像直播,解锁独家视频优惠,发布新MVS,线下活动,李维的天猫超级日无缝链接娱乐圈的播放,将其转化为对粉丝的反馈。
李维将蔡旭坤的音乐态度转化为定制的图形,印在夹克上,然后通过ar智能黑色技术将自己的特别剪辑音乐纪录片隐藏在设计中。只要用手扫描AR buy,就可以看到蔡旭坤从未公开的独家纪录片。同时,这一操作与预售和手淘有关。粉丝连续18天致电蔡旭坤,开启独家视频权益,极大地调动了粉丝的积极性。
在线视频材料和图像材料是标准的。对于艺人代言来说,艺人参与的线下活动更是引导粉丝开展二次活动的有力工具。每项活动不仅会产生大量的平面和视频素材,而且会极大地促进粉丝的二次创作。
活动期间,通过现场直播、AR互动试镜等方式,让粉丝体验蔡旭坤的上身效果。
天猫超级日活动成功地将艺术家的粉丝转化为用户。这一次,李维斯和天猫超日成功完成了预售分流。Levi's在网上推出了定制产品供试用,在发布当天立即售罄。在合作期间,18-25岁用户的累计增长甚至超过天猫双11的数据。
在当前消费服务营销的主要特点有哪些结构升级的趋势下,李维天猫超级日的成功有两个完美的步骤。目前,消费结构升级有两大方向,一是创新产品消费,二是服务消费,后者的重要表现方式之一是体验式消费。
随着人工智能、云计算和大数据技术的发展,创新产品层出不穷是必然的结果,这对消费者来说是巨大的福利,也是必须面对的挑战。体验式消费是新一代消费理念和生活方式迭代的产物,两者都为当下和平台提出了新的课题。
本次李维斯天猫超级日,从产品层面,李维斯的x风辰王新年联名系列与AR黑科技的联动,给人以创新的商品消费体验;而蔡旭坤的独家福利、线下活动,直播互动等形式准确捕捉了当前消费者的个性化标签、圈子归属、自我认知、互动需求、社会属性等特点,成功展示了体验品质时代。
所有这些,回归本质,对彼此而言,都是心灵和调性的渗透,对消费者而言,都是最新消费趋势和产品趋势的引领和展示。这是天猫超级日的目标——为商家提供色调提升和形象塑造,为用户提供新的生活创意。
天猫超级日自2016年诞生以来,已推出300项活动,为玛莎拉蒂、oppo、vans、卡西欧、星巴克、bio spring、科隆工作室等数百位当下品质生活代表打造了独一无二的“双11”嘉年华,用户的消费需求不断更新,而方舟子的产品迭代和平台玩法也随时准备被重新定义。从这个意义上说,李维的天猫超级日是造星时代消费者娱乐的成功尝试。